Reklaam vs turundus

Turundus on äritegevuse süstemaatiline kavandamine, elluviimine ja kontroll ostjate ja müüjate kokku viimiseks. Turundus hõlmab toote või teenuse müümiseks mitmesuguseid tegevusi. Reklaam on ainult üks turundusstrateegia aspekte - see on kindlaksmääratud sponsori tasuline, avalik ja veenv sõnum. Reklaami eesmärk on ettevõtte toodete või teenuste mitteisiklik reklaamimine. Selle toote või teenuse lähenemisviis on ainulaadne.

Reklaami keskmes on korduvate või potentsiaalsete uute klientide teadvustamine üksikust tootest või teenusest, samal ajal kui turundus keskendub üldpildile toodete või teenuste reklaamimiseks, levitamiseks ja hindamiseks..

Võrdlusdiagramm

Reklaam versus turunduse võrdlustabel

	Reklaam	Turundus
Definitsioon	Ühesuunaline veenva sõnumi edastamine tuvastatud sponsori poolt, kelle eesmärk on toodete / teenuste mitteisiklik reklaamimine potentsiaalsetele klientidele.	Turundus on äritegevuse süstemaatiline kavandamine, elluviimine ja kontroll ostjate ja müüjate koondamiseks.
Lähenemisviis	Toote / teenuse ainulaadne	Laiem tegevus toote / teenuse, kliendisuhte jms müümiseks; määrata kindlaks tulevased vajadused ja tal on olemas strateegia nende vajaduste rahuldamiseks pikaajaliste suhete jaoks.
Strateegia	Reklaamstrateegia	Tõmmake

Sisu: reklaam vs turundus

• 1 Reguleerimisala
• 2 Protsess
  • 2.1 Reklaamikava
  • 2.2 Turundusplaan
• 3 teooriat
• 4 ikoonilisi reklaame
• 5 viidet

Reguleerimisala

Reklaami ulatus on turundusega võrreldes üsna piiratud. See sisaldab raadio- ja telereklaame, ajalehtede ja ajakirjade reklaame, lendlehti, brošüüre, e-kirju, sotsiaalmeediat, veebireklaame ja isegi potentsiaalsetele klientidele suunatud külmasid kõnesid. Reklaam hõlmab ka seda, kui sageli reklaam jõuab sihtrühmani. Allolevas videos selgitatakse, mis on reklaamimine.

Turunduse ulatus on palju laiem. Turundus algab uurimistööst, sealhulgas sihtrühm, klientide vajadused, probleemilahendused ja viisid konkurentide paremaks muutmiseks. Turunduse ulatus hõlmab kõike, mis läheb reklaamimisele. Lisaks hõlmab see ka müüki, ettevõtte jätkuvaid suhteid avalikkusega ning üldist klienditeenindust ja rahulolu.

Protsess

Reklaamikava

Toote reklaamimiseks alustavad ettevõtted oma sihtrühmade määratlemisega. koopiaplatvorm, meediapaigad ja konkreetne plaan sihtrühmani jõudmiseks. Seejärel viivad reklaamijad läbi reklaamikampaania tõhususe järelanalüüsi. Suur osa turundusprotsessist tuleb tegelikult enne reklaamiprotsessi. Seejärel loovad nad meediumiplaani, et potentsiaalseid kliente nende toote või teenuse kohta selgitada. Hea turundusplaan sisaldab:

• Toote koha analüüs turul nii turuosa kui ka tarbijate vaatevinklist
• Sihtrühma tuvastamine alg- ja keskastme tasemel - näiteks kui mänguasjade peamine vaatajaskond on koolinoored; teisene publik oleks vanemad
• Meediaväljaannete, sealhulgas trüki-, leviedastuste, veebi- ja sotsiaalmeediaväljaannete hinnang ja võrdlus nende ulatuse ja kulutasuvuse osas
• Meediaplaan, mis kirjeldab meediumide segu, eelarvet ja strateegiat
• Kopeerige üksikasjad konkreetsete atribuutide kohta, mida igas reklaamis puudutatakse
• Alustööde tegemine: koopiate, küljenduste, süžeeskeemide, skriptide, loosungite jne valmistamine.
• Lõppreklaami usaldusväärsuse ja tõhususe kontrollimine
• Analüüsid ja võrdlus reklaamikampaania mõju mõõtmiseks müügi, kaubamärgi tagasikutsumise, turuosa suurenemise jms osas enne ja pärast reklaamimist.

Turundusplaan

Turundusprotsess algab kolmest asjast: turu suuruse ja potentsiaali analüüs, turustuskanalite analüüs, mille kaudu tarbija toodet või teenust saab, ning konkurentsivõimeliste toodete ja teenuste analüüs. Kogutud andmete põhjal töötavad reklaamijad välja hinnakujundusstrateegiad, sealhulgas müügitasud, soodustused ja hinnasoodustused. Sel ajal koostavad nad üksikasjalikud reklaamiplaanid, mis hõlmavad müügi jälgimist, turuosa analüüsi ja reklaami efektiivsuse mõõtmist. Turunduse hulka kuulub eelarve, mis määrab toote või teenuse maksumuse protsendi. Hea turunduskampaania hõlmab:

• Turu suuruse ja potentsiaali analüüs; erinevate turusegmentide hindamine võimaliku sihtrühma tuvastamiseks
• Hinnatakse turustuskanalite plusse ja miinuseid (print, veeb, levi, sotsiaalmeedia, külmsõnad jne)
• Konkureerivate toodete ja teenuste analüüs; nende populaarsus, tugevus, nõrkus, hinnakujundus ja

reklaamistrateegiad ja teie toote võrdlus nendega

• Hinnakujundus- ja müügistrateegiate väljatöötamine, müügi jälgimise ja turuosa analüüsi ning reklaami üksikasjalikud plaanid

Teooriad

Üks reklaamiteooria on efektide hierarhia mudel. See mudel selgitab reklaamikampaania eesmärke, määratledes kuus mõtteviisi tarbija mõttemaailmas:

1. Teadlikkus
2. Teadmised
3. Meeldiv
4. Eelistus
5. Veendumus
6. Ostmine

Reklaami turunduskomplekti teooria keskendub neljale elemendile, mida nimetatakse neljaks P-ks:

1. Toode - tegelik kaup või teenus
2. Hind - toote väärtuse määramise protsess
3. Koht - kuidas saada toode tarbijani
4. Edendamine - tegelik reklaam

Turundusteooriad kipuvad olema põhjalikumad, kuna protsess ise on nii kaasatud. Üks turundusteooria on mänguteooria. Põhimõtteliselt näevad ettevõtted end konkureeriva äriga maletajana. See teooria toetub eeldusele, et konkureerivad ettevõtted käituvad sarnaselt või üritavad oma konkurente parimal viisil aidata. Turundajad üritavad mängu "võita" näha rivaali vaatevinklist.

Turusegmenteerimine on traditsiooniline turunduse vorm. Selle lähenemisviisi korral jaguneb lai sihtturg ühiste vajaduste ja prioriteetidega tarbijarühmadeks. Seejärel kujundavad turustajad nende tarbijateni jõudmise strateegiad.

Holistiline turundus tunnistab, et turunduse valdkonnas on kõik oluline. Ettevõtted tunnistavad, et turundusstrateegiate väljatöötamisel, kavandamisel ja rakendamisel on vaja laia integreeritud vaatenurka. Terviklikku turundust iseloomustavad neli komponenti:

1. Ühiskondlikult reageeriv turundus
2. Siseturundus
3. Suhteturundus
4. Integreeritud turundus

Ikoonilised reklaamid

iPodi reklaam musta siluetiga tüdrukul, kes kannab valget kõrvaklappidega iPodi. Roosa taust.	Nike'i reklaamiosa nende Just Do It kampaaniast, mis on kirjas eile, mida ütlesite homme.	Kuulutus, mille täiskasvanu pikad jalad ripuvad lapsevankrist välja. Reklaam soovitab inimestel veeta aega lastega, kui nad on alles lapsed.
Coca-Cola reklaam koos jääkaruga, kes naudib pudelit koksi.	Reklaam teleseriaalile "Sopranos", mis räägib maffiast. Kuulutus on selline, mis näeb välja nagu takso pagasiruumist välja rippuv inimkäsi.	Filmi plakat Batmanile: The Dark Knight. Batman on esiplaanil põlenud hoone taustal. Tulekahju hoones näeb välja nagu nahkhiir.

Samuti on käivitatud arvukalt veebisaitide ja videoreklaamide kampaaniaid. Vaadake näiteks Blendteci oma Kas see sulandub?.

Viited

• Vikipeedia: reklaam
• Vikipeedia: turundus
• Turundusteooriad - Kutseakadeemia
• Vikipeedia: turu segmenteerimine
• Mänguteooria turustaja juhend - Digitaalne Tonto