Brändingu ja turunduse erinevus

Bränding vs turundus
 

Brändingut ja turundust kasutatakse nii toote kui ka ettevõtte teadlikkuse suurendamiseks ja rikastamiseks. Kuigi need viitavad erinevatele asjadele, on oluline kattumine (ja oluline segadus): teie bränd peaks teavitama teie turundust ja samamoodi peaks teie turundus teavitama teie kaubamärki. Üks ei saa eksisteerida ilma teiseta ja sel põhjusel näivad jooned brändimise ja turustamise vahel hägustumas, mistõttu on raske mõista, kus üks lõpeb ja teine ​​algab.. 

Mis on bränding?

Bränding on strateegiline otsus. Üks viis sellele mõelda on analoogia põhjal: bränding on ettevõttele, isiksus on inimesele. Bränd on identiteet, vaatepunkt, toon, hääl ja selge ilme. Bränding on midagi enamat kui värviskeem ja logo, see on filosoofia. See juhib kõike, mida ettevõte teeb, alates klienditeenindusest kuni äriarenduseni kuni müügini ja lõpetades jah-turundusega.

Bränding on nii sissepoole kui ka väljapoole suunatud. Kui teil on tugev ja usaldusväärne kaubamärk, on teie töötajad õnnelikumad, motiveeritumad ja lojaalsemad. Sel moel määrab brändi kõigepealt ettevõtte filosoofia: Mis on oluline? Mille eest sa seisad?

Pidage meeles, et kui te ei saa oma brändi määratleda, siis teie kliendid seda kindlasti ei suuda ja on oht, et keegi teine ​​- võib-olla üks teie konkurentidest - suudab selle teie jaoks määratleda. See on midagi, mida soovite vältida.

Teie bränd määrab, kuidas ennast oma klientidele tutvustate, ja sel viisil juhib see teie turundust 

Mis on turundus? 

Vastupidiselt brändingule on turundus taktikaline protsess. See on ressursside eraldamine teie kaubamärgi, toodete ja teenuste teadlikkuse suurendamiseks. See ulatub traditsioonilistest turunduskanalitest, nagu telereklaamid ja stendid, uuemate kanaliteni, näiteks otsingumootoriturundus (SEM) ja sotsiaalmeedia jõupingutused..

Milliseid kanaleid valite, tuleks kindlaks määrata teie brändi eripära järgi. Teie luksuslik luksussõiduk ei pruugi jõuda õige publikuni, kui otsustate seda turustada, jagades tänaval flaiereid. Samuti teeniks soodushinnaga rõivabrändi halvasti Forbes Magazine'i paigutatud reklaam.

Turunduse toimimiseks peab see töötama koos teie kaubamärgiga. Teie turundus peab jõudma inimesteni, kes tõenäoliselt teie brändile reageerivad, ja neile seda tutvustama. Lühidalt öeldes on turunduse eesmärk edastada oma brändi väärtust potentsiaalsetele klientidele.

Hea turunduskampaania leiab õiged kliendid ja aktiveerib neid, öeldes neile, mida teie ettevõte saab nende heaks teha.

Kuidas bränding turundust teavitab??

Võtame näiteks Barilla pastatooted. 2013. aastal läks Barilla tegevjuht plaadile, öeldes LGBT-inimeste suhtes sallimatuid asju. Sellele järgnenud meediakolmuses vaatas konkurent pastatootja Bertoli sügavalt nende kaubamärgi südamesse ja küsis: "mille eest Bertoli seisab?"

Nad otsustasid, et see on aktsepteerimine, ja kasutasid juhust, et näidata oma kaubamärgi väärtusi, säutsudes erikujutise. Ühe piiksu abil määratlesid nad end mänguliseks, sõbralikuks ja omaksvõtvaks pastabrändiks.

Veelgi enam, nad suutsid seda teha mänguliselt ja lõbusalt, laskumata seejuures röövellikena ega oportunistlikult. Nende kaubamärk määras nende arvamuse vaidluse kohta, nende turundus määras, kuidas nad sellele reageerisid.

Kokkuvõte:

Bränding vs turundus

Mõnikord võib olla keeruline aru saada, kus bränding lõpeb ja turundus algab. See tundub segane, kuid tegelikult töötavad erinevad tükid täpselt nii, nagu nad peaksid! Bränding ja turundus peaksid üksteist sujuvalt informeerima, luues tarbijatele tervikpildi, et nad saaksid õppida, hinnata ja kui teil veab, siis armastada.

Autori kohta:

Autor Russel Cooke on kliendisuhete juhtimise (CRM) spetsialist ja ajakirjanik, kes asub Louisville'is, KY. Tema töö hõlmab sageli sotsiaalmeediat, CRM-i ja sisuturundust. Teda saab jälgida Twitteris @ RusselCooke2.