Erinevus pildi ja kaubamärgi vahel

Pilt vs bränd

Bränd on mõiste, mis eraldab ühe müüja või ettevõtte või selle tooted või teenused konkurentidest. Me kõik teame Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft ja nii edasi. Muidugi, need on oma valitud tootmis- või teenindusvaldkonna ettevõtete hiiglased, kuid on midagi, mis eraldab neid (loe nende tooteid ja teenuseid) konkurentidest. Kuid see ei tee neist kaubamärke, vaid nende kaubamärgid, mis tuletavad keskmisele inimesele kohe meelde nende toote või teenuse kvaliteeti. Niipea, kui näete McDonaldsi logo, ei hakka te mõtlema maitsvatele retseptidele, mida pakutakse McDonaldsis? See on kaubamärkide, eriti nende kaubamärkide jõud. Siiski on oluline ka ettevõtte maine, ning vaatamata sarnasusele teenida sama eesmärki teenida ettevõttele rohkem müüki, on sellel brändiga palju erinevusi. Neid erinevusi rõhutatakse selles artiklis.

Bränd on peaaegu isiksus ilma inimeseta, olenemata sellest, kas tegemist on logo, loosungi, teksti või kujundusega, sellel on võim meelitada kliente ja hoida ka olemasolevaid kliente. Brändil on ka psühholoogiline külg, mida nimetatakse selle kuvandiks. Kuigi on olemas kalduvus kasutada sõnu bränd ja imago koos, et osutada sellele kaubamärgi kuvandiks, tuleb mõista, et positiivne või negatiivne kuvand on brändist eraldi, mis on ettevõtte või tootega seotud kaubamärk.

Sõnabränd sai alguse tavadest panna lambakehadele kuum tempel, et eristada neid teise inimese lammastest. Kujutage vaid ette, kui kaubamärke poleks ja te käiksite telerit ostmas? Ainult kaubamärkide olemasolu tõttu turul tunneme neid ära ja teeme nende hulgast valiku. Brändi imago tõttu õpib aga keskmine tänavainimene tundma ettevõtte toote omadusi. Brand ütleb teile, et turul on keegi, kuid just selle imago räägib toote kohta palju rohkem. Tajuvad brändi laheda, kiire, kvaliteetse või kliendisõbralikuna ning need on atribuudid, mis aitavad teil konkreetset brändi valida.

Teine erinevus brändi ja kuvandi vahel on see, et bränd on alati eksklusiivne, samas kui pilti saab jagada teiste brändidega. Coca-Cola on bränd. Ja nii on ka PepsiCo-ga. Kuid need on üksteist välistavad, ehkki neil võib olla palju omadusi või pilte üksteisega.

Brändi ja imago erinevus on aga väga peen ja raskesti mõistetav. Mõlemal on suhe, mis on erinevatel juhtudel erinev. Sageli annab bränd oma imagole oma panuse, kuigi imago panustab brändi kujundamisse alati rohkem. On hea, kui kaubamärk ja maine lõikuvad omavahel.