Informatiivse ja veenva reklaami erinevus

Informatiivne vs veenv reklaam

Kõigile ettevõtetele, kes valmistavad tooteid massitarbimiseks või on spetsialiseerunud mõnele teenusele, on reklaam kohustuslik. Reklaam on osa üldisest turundusstrateegiast, ehkki see jaguneb iseenesest paljudeks tüüpideks. See artikkel piirdub kahe reklaamivormiga, see on informatiivse ja veenva reklaamimisega, mille mõlema eesmärk on suurendada müüki, kuigi neil on erinevad lähenemisviisid. Siin on lähemalt need reklaamivormid, mis on kogu maailmas ettevõtete seas üsna populaarsed.

Kotler, turundusgeenius, on öelnud, et reklaamimisel on kolm peamist eesmärki ning need on informeerida, veenda ja meelde tuletada. Ehkki meeldetuletusfunktsioon on olemas nii informatiivses kui ka veenvas reklaamis, keskendume erinevustele informatiivse reklaami informeerimisfunktsiooni ja veenva reklaami funktsiooni veenvuse vahel.

Informatiivne reklaam

Nagu nimest järeldada võib, on selle reklaamivormi peamine rõhk selle, et reklaami kaudu edastatakse tarbijale toote kohta võimalikult palju teavet. See hõlmab toote tööpõhimõtet, kaubamärgi imago kujundamist ja toote kohta ekslike või valede muljete parandamist. Siin on teave esitatud kergel viisil, et muuta see huvitavaks ja maitsvaks, selle asemel, et muuta see tuhmiks ja igavaks nagu õppematerjal. Teadaolevalt on informatiivne reklaam aidanud luua toote kohta teadlikkust ja pakkuda sellele ka üldsuse silmis usaldusväärsust.

Mõnikord on toote kohta kuulujutte, mis võivad selle müüki potentsiaalselt kahjustada. Ettevõte tuleb välja täieliku teabega reklaamiga, mis üritab eitada propagandat, mis osutab toote kohta vale ettekujutuse tekitamisele.

Valitsused esitavad reklaame, mis hoiatavad avalikkust suitsetamise ja joomise ohtude eest. Need on näited informatiivsest reklaamist

Veenev reklaam

Nagu nimigi viitab, lisab veenv reklaam lisaks toote kohta teabe pakkumisele ka veenmise elemendi. Ideaalne näide on reklaam toote kohta, mis näitab kuulsust, kes seda toodet kasutab. Sel juhul omandab kuulsuse veetlus palju suurema tähtsuse kui toode ise ja toote headus muutub teisejärguliseks selle asemel, et meelitada kasutama sama toodet, mida kasutab üks iidol või kuulus inimene. Toote omaduste võrdlemine teise ettevõtte valmistatud sarnase tootega on veel üks veenva reklaami vorm, mis meelitab paljusid tarbijaid toote poole.