Turu-uuringute ja turu-uuringute erinevus

Peamine erinevus - turu-uuringud ja turu-uuringud
 

Turu-uuringud ja turu-uuringud on kaks terminit, mida sageli kasutatakse vaheldumisi; siiski on nende kahe ulatus ja tähendus üksteisest erinevad. Turundusstrateegia on ettevõtete jaoks oluline aspekt klientide ligimeelitamiseks ja hoidmiseks ning seetõttu tuleks turundusstrateegiast maksimaalse kasu saamiseks läbi viia piisavad turu-uuringud ja turu-uuringud. Turu-uuringute ja turu-uuringute peamine erinevus seisneb selles, et turu-uuringud on süsteemne konkreetse turundusstrateegiaga seotud andmete kogumise ja analüüsimise protsess, samas kui turuteave on ettevõtte turgude jaoks kriitiline teave, mida kogutakse ja analüüsitakse teadlike otsuste tegemiseks mõistmiseks sellised aspektid nagu turuvõimalus ja äripotentsiaal.

SISU
1. Ülevaade ja peamised erinevused
2. Mis on turu-uuringud
3. Mis on turuteave
4. Kõrvuti võrdlus - turu-uuringud ja turu-uuringud
5. Kokkuvõte

Mis on turu-uuringud?

Turu-uuringud on määratletud kui süstemaatiline konkreetse turundusstrateegiaga seotud andmete kogumise ja analüüsimise protsess. Turu-uuringud hõlmavad tooteturu suuruse, asukoha ja ülesehituse uurimist. Põhjalike turu-uuringute läbiviimine muutub järgmistes olukordades ülioluliseks.

• Uue toote või tootekategooria väljatöötamine
• Uuele turule sisenemine
• Uue reklaamistrateegia väljatöötamine

Turu-uuringu meetodid

Edukate andmete kogumine mõjutab otseselt turundusstrateegia täitmist ja kasutada saab allpool toodud meetodeid.

• Küsitlused

Uuringud on turu-uuringute jaoks kõige laialdasemalt kasutatav ja kõige mugavam andmete kogumise meetod. See on kvantitatiivne andmekogumismeetod, kus klientidele tutvustatakse trükitud või kirjalike küsimuste loetelu koos valikuvõimalustega. Uuringud aitavad turu-uurijatel andmete kogumiseks pöörduda suurte klientide valimiteni.

Uuringutulemusi saab kasutada tõhusate otsuste tegemisel, kuna koguda saab palju andmeid.

• Üks kuni üks intervjuu ja fookusgrupi arutelud

Need on kvalitatiivsed andmete kogumise meetodid, mis võimaldavad turu-uurijatel esitada küsimusi tootekogemuste, klientide ootuste ja nende ettepanekute kohta. Ehkki üks-ühele vestlused ja fookusgrupiarutelud on väga kasulikud, on nende läbiviimine aeganõudev.

• Tootetestid

Siin antakse potentsiaalsetele klientidele võimalus tooteid tasuta proovida ja nende arvamust küsitakse. See on väga edukas meetod, kuna kliendid suhtlevad tootega vahetult.

Nt., Allpool oleva diagrammi järgi on Kellogg's USA teraviljaturu turuliider 34% -lise turuosaga. General Millsi turuosa on 31% ja ettevõte üritab saada turuliidriks. Juhtkond usub, et kui nad suurendavad saadaolevate maitsete arvu, saavad nad suurema turuosa hõivata. Selgitamaks välja, milliseid uusi maitseid tuleks tutvustada, otsustab ettevõte läbi viia turu-uuringu ja koguda uuringute kaudu andmeid

Joonis 01: USA teraviljaturgude kategoriseerimine

Mis on turuteave?

Turuinfo on ettevõtte turgudel asjakohane teave, mis on kogutud ja analüüsitud teadlike otsuste tegemiseks, et mõista selliseid aspekte nagu turuvõimalus ja äripotentsiaal. Turuinfo aitab ettevõtetel otsustada turundusstrateegiate üle, mida tuleks kasutada turunduseesmärkide realiseerimiseks. Seega on ilmne, et turu-uuringud on laiem mõiste kui turu-uuringud, kus turu-uuringute lähenemisviis sõltub turu-uuringutest. Turuinfo ei tunnusta mitte ainult nelja P-i vastastikust sõltuvust turunduses (toode, reklaam, hind ja koht), vaid prototüüpe, mis loovad vastastikuse sõltuvuse viisil, mis võimaldab ettevõttel kaaluda mitut võimalust ja sellega seotud riske.

Jätkates ülaltoodud näidet, vaadates ülaltoodud diagrammi USA teraviljaturu kohta, saab General Mills aru nende turupotentsiaalist (ettevõte on turuliidriks saamisest vaid 3% kaugusel) ja oskab parima võimaluse valimiseks võimalusi hinnata. Kaks potentsiaalset võimalust on,

1. Kelloggi reklaamidega otse konkureerimiseks osalege agressiivses reklaamikampaanias
2. Hankige osa teisest teraviljabrändist ja suurendage turuosa

Joonis 02: andmete, teabe ja luure seos

Mis vahe on turu-uuringutel ja turu-uuringutel??

Turu-uuringud ja turu-uuringud
Turu-uuringud on süsteemne protsess konkreetse turundusstrateegia jaoks oluliste andmete kogumiseks ja analüüsimiseks.	Turuinfo on ettevõtte turgude jaoks kriitiline teave, mis on kogutud ja analüüsitud, et teha teadlikke otsuseid, et mõista selliseid aspekte nagu turuvõimalus ja äripotentsiaal.
Reguleerimisala
Turu-uuringud on spetsiifiline harjutus, mis viiakse läbi osana turundusstrateegiast.	Turuinfo on turundusuuringutega võrreldes laiem mõiste.
Turundusstrateegia
Turundusuuringute rakendamine sõltub turundusstrateegiast.	Turundusstrateegia otsustatakse lähtuvalt turuteabest.

Kokkuvõte - Turu-uuringud vs.

Turu-uuringute ja turu-uuringute erinevus sõltub nende mõjust turundusstrateegiale ja nende panusest turu eesmärkide saavutamisse. Turu-uuringud pakuvad turundusstrateegia saavutamiseks erinevaid alternatiive, samal ajal kui turuteabe abil saab olukorrast ülevaate ja tõlgendamise, et ettevõte saaks ette näha, millist strateegiat kasutada. Kui ettevõte on turuinfo abil mõistnud turu potentsiaali, saab ta välja töötada plaanid vajaliku tegevussuuna rakendamiseks.

Viited
1. Töötajad, Investopedia. "Turu uuring." Investopedia. N.p., 6. mai 2016. Veeb. 02. mai 2017.
2. “Andmete kogumise meetodid turundusuuringute jaoks.” TeieArticleLibrary.com: järgmise põlvkonna raamatukogu. N. p., 15. aprill 2015. Veeb. 02. mai 2017.
3. Goutham Matta, Wisconsini-Stouti ülikooli üliõpilaste senati-stouti üliõpilaste ühing. “Teravili ja selle toodete pakend.” LinkedIn SlideShare. N. p., 2. detsember 2015. Veeb. 02. mai 2017.
4. 31. mai 2016 / Justine Brown. “Market Insights”. Mis vahe on turu-uuringutel ja turu-uuringutel? N.p., n.d. Võrk. 02. mai 2017

Pilt viisakalt:
1. Andmete, teabe ja luureandmete vaheline seos. USA staabiülem JP2-0, Public Domain, Wikimedia vahendusel