Turunduse ja ettevõtluse arengu erinevus

Peamine erinevus - turundus vs ettevõtluse arendamine
 

Konkurentide seas edu saavutamiseks kasutavad ettevõtted erinevaid strateegiaid. Need hõlmavad toiminguid, mis muudavad nende tooted klientidele köitvaks ning laiendavad nende äritegevuse ulatust ja ulatust. Turundus ja ettevõtluse arendamine on kaks viisi, mida ettevõtted sel eesmärgil kasutavad. Peamine erinevus turunduse ja ettevõtluse arendamise vahel on see turundus on klientide, klientide, partnerite ja kogu ühiskonna jaoks väärtust pakkuvate pakkumiste loomise, edastamise, edastamise ja vahetamise tegevus, institutsioonide kogum ja protsessid arvestades, et äriarendus on strateegiliste võimaluste otsimise protsess, arendades uusi tooteid, sisenedes uutele turgudele ja moodustades äripartnereid teiste ettevõtetega.

SISU
1. Ülevaade ja peamised erinevused
2. Mis on turundus
3. Mis on ettevõtluse arendamine
4. Kõrvuti võrdlus - turundus vs ettevõtluse arendamine
5. Kokkuvõte

Mis on turundus?

Ameerika Turundusassotsiatsioon määratleb turunduse kui "tegevust, institutsioonide kogumit ja protsesse klientide, klientide, partnerite ja laiema ühiskonna jaoks väärtust pakkuvate pakkumiste loomiseks, suhtlemiseks, edastamiseks ja vahetamiseks". Kõige olulisem aspekt, mida turunduses silmas pidada, on „turunduskomplekt'. See hõlmab komponente, mis aitavad ettevõttel konkurentidest eristuda. Kõik need komponendid peaksid olema sünkroonis eduka turundusstrateegiaga. Turunduskomplekti nimetatakse ka „4 ps'ja sisaldab,

Toode

See on turunduskomplektis kõige olulisem tegur. Toode võib olla kas materiaalne kaup või immateriaalne teenus, mis vastab tarbijate vajadustele või soovidele. On äärmiselt oluline, et ettevõte edastaks toote või selle kõige olulisemad omadused klientidele selgelt.

Näit. Volvo on nende autode ohutuse mõttes populaarne

Hind

See on rahaline väärtus, mille juures toodet vahetatakse. Hinna määramine mõjutab kasumimarginaale, pakkumist, nõudlust ja turundusstrateegiat. Ettevõtte jaoks on saadaval arvukalt hinnastrateegiaid, mis sõltuvad peamiselt pakutava toote olemusest.

Näit. Louis Vuitton on üks kallimaid moebrände maailmas

Edendamine

Reklaam hõlmab erinevaid viise, kuidas asjakohast tooteteavet klientidele edastatakse. See koosneb sellistest elementidest nagu reklaam, telemarketing, sotsiaalmeedia turundus ja otseturundus. Edendamisstrateegia tulemuslikkus on oluline keskenduda toodete ainulaadsete müügipunktide teavitamisele.

Näit. Kehapood on ennast pidevalt reklaaminud kui eetilist ettevõtet, mis loomkatseid ei rakenda

Koht

See viitab turustuskanalitele, mida kasutatakse toodete klientidele edastamiseks. Hästi levinud turustuskanal on ülioluline, kui hea eesmärk klientidele on ettevõtte eesmärk. Kuna kliendid saavad tooteid veebist tellida, on füüsilise toote õigeaegne levitamine koduuksele muutunud üha olulisemaks.

Näit. Coca Colal on üks parimatest levitamiskanalitest, mis on levinud 200 riigis

Joonis 1: Hugo Bossi turunduskomplekt

Mis on ettevõtluse arendamine?

Äriarendus on protsess, mille kaudu ettevõte kasutab ära strateegilisi võimalusi uute toodete väljatöötamise, uutele turgudele sisenemise ja teiste ettevõtetega partnerlussuhete loomise kaudu..

Tootearendus

Tootearendus on strateegia, mille käigus ettevõtted arendavad välja uusi tooteid või tootekategooriaid ja turustavad neid olemasolevatel turgudel, s.o samale kliendibaasile. Seda tüüpi strateegiat saavad edukalt rakendada tuntud firmad, kellel on väljakujunenud tootenimi, kuna kliendid ei kõhkle tavaliselt tuntud kaubamärkide tooteid ostmast..

Näiteks Unilever tõi turule CLEAR šampooni peanaha kaitsmiseks selliste probleemide eest nagu kõõm ja kuivus

Turu areng

Turuarendus on kasvustrateegia, mis tuvastab ja arendab olemasolevatele toodetele uusi turusegmente. Turuarendusstrateegiat saab rakendada peamiselt uuele geograafilisele turule sisenedes või uutele klientidele uutele segmentidesse suunamisega

Näiteks ettevõtted, näiteks Nestlé ja Coca-Cola, on oma kasvustrateegia raames sisenenud Aafrika turgudele

Äripartnerlused

Äripartnerlus on mis tahes vormis liit kahe ettevõtte vahel ühise eesmärgi saavutamiseks. Sellised liidud võivad esineda ühinemiste, ülevõtmiste või ühisettevõtetena. Äripartnerluse sõlmimise peamised põhjused on kulude kokkuhoid ja kasu üksteise põhipädevustest.

Näiteks asutasid General Motors ja Toyota 1984. aastal autotööstusettevõtte New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI) ühisettevõtte.

Mis vahe on turundusel ja ettevõtluse arendamisel??

Turundus vs ettevõtluse arendamine
Turundus on klientide, klientide, partnerite ja kogu ühiskonna jaoks väärtuslike pakkumiste loomise, edastamise, edastamise ja vahetamise tegevus, institutsioonide kogum ja protsessid.	Äriarendus on protsess, mille kaudu ettevõte kasutab ära strateegilisi võimalusi uute toodete väljatöötamise, uutele turgudele sisenemise ja teiste ettevõtetega partnerlussuhete loomise kaudu..
Tüübid
Toote, hinna, reklaamikampaania ja koha tõstmise strateegiad on turundus.	Tootearendus, turu arendamine ja äripartnerlused on ettevõtluse arendamise jõupingutused.
Kulud ja ajakava
Turundustegevus on vähem kulukas ja võib kesta suhteliselt lühema aja jooksul kui ettevõtluse arendamine.	Ettevõtluse arendamine on väga kulukas ja üldiselt kestab see pikema aja jooksul.

Kokkuvõte - turundus vs ettevõtluse arendamine

Turunduse ja ettevõtluse arendamise erinevus sõltub peamiselt eesmärgist, milleks neid teostatakse. Turundus on harjutus, mille eesmärk on klientide leidmine ja konkurentsiga edukas toimetulek. Teisest küljest on äriarendus strateegia ettevõtte kasvatamiseks toote- või turuarenduse või ettevõtlusliidu kaudu. Ettevõtluse arendamist praktiseeritakse märkimisväärses ulatuses globaalsetes ettevõtetes, samal ajal kui turundust teostavad igat tüüpi ettevõtted. Mida uuenduslikumad on turundustegevused, seda lihtsam on kliente meelitada ettevõtte toodete ja kaubamärgi juurde.

Viide:
1. Turunduse mõiste. Ameerika turundusühing. N.p., n.d. Võrk. 2. mai 2017. [https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx]
2. “Turunduskomplekt ja 4P-d: mõistmine, kuidas oma turupakkumist positsioneerida”. Saidilt MindTools.com. N.p., n.d. Võrk. 2. mai 2017. [https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm]
3.Umar, Umair. “Turuarendus, tootearendus, turu hõlvamine, mitmekesistamine.” Umair Umar. N. p., 20. detsember 2012. Veeb. 02. mai 2017.
4. „Strateegiline liit”. Investopedia. N.p., 30. august 2015. Veeb. 2. mai 2017. [http://www.investopedia.com/terms/s/strategicalliance.asp]