Nišiturunduse ja massiturunduse erinevus

Nišiturundus vs massiturundus
 

Nišiturunduse ja massiturunduse peamine erinevus on nende sihitud turu suurus. Nišiturundus ja massiturundus on ilmselt parimad turundusstrateegiad, mida turundajad praegu rakendavad. Sõna otseses mõttes viitab nišš mugavale positsioonile. Seetõttu, nagu see termin viitab, viitab nišiturundus turundusstrateegiale, mis keskendub suhteliselt väikesele turule üldiselt. Massiturundus tähendab kogu turule keskenduvat turundusstrateegiat. Seetõttu ignoreerib massiturundus olemasolevaid turusegmente ja kavatseb ilmuda kogu turule. Nišiturg on seevastu selgelt suunatud turg, kus on olemas sarnaste vajadustega homogeensed ostjad. Võrdlevalt täheldatakse massiturul heterogeenseid ostjaid, kellel on selgelt eristuvad vajadused. Lisaks sõltub kahe turundusstrateegia rakendatavus tootest või teenusest ja pakutud väärtuspakkumisest. Kui soovitud toodet on vaja kogu ühiskonnale toitlustada, oleks massiturundusstrateegia elujõuline ja vastupidi.

Mis on nišiturundus?

Nišiturundusstrateegia on määratletud kui: turundusalgatus tegi ettepaneku meelitada turule suhteliselt väike arv ostjaid. Nišiturundusstrateegia eesmärk on alati haarata selgelt määratletud sihtturg. Näiteks võib Sensodyne'i kui hambapasta tuvastada kui toodet, milles kasutatakse nišiturundusstrateegiat. Toodet ei pakuta laiemale ühiskonnale, pigem on kirjas „tundlike hammaste sensodüün”. Nii et see tsitaat kujutab, et toode ei kavatse tabada kõiki hambapasta tarbijaid, vaid tundlike hammastega tarbijaid. Oluline on märkida, et turundusniššid luuakse ja neid pole olemas. Ülaltoodud näide illustreerib, et toode püüab luua turundussegmendi, mainides toote, mis sobib ainult tundlike hammastega inimestele.

Nišiturunduse eelised, eelised, puudused

Tuvastades kogu turu väikese alamhulga, võimaldab see turundajal toodet hõlpsalt toitlustada, kuna sihtturul on ühesuguste vajadustega homogeensed ostjad. Ettevõte järgib nišiturundusstrateegiat, mille eelisteks on näiteks vähem konkurentsi, an suurenenud lojaalsus brändile, suhteliselt haldamise lihtsus, jne. Selle puuduseks on ka kasvav potentsiaal. On aktsepteeritud, et nišiturundusstrateegia on ei sobi väikeettevõtetele ja ettevõtetele, kes kavatsevad kasvada. Samal ajal on suhteliselt väikesed turuosad vähem kasumit suhteliselt kuid suurenenud kaubamärgi lojaalsuse tagajärjel tarbijabaas jääb alles firmaga pikka aega.

Sensodyne on nišiturunduse näide

Mis on massiturundus?

Massiturundusstrateegia kavatseb ilmuda kogu turule, piirdumata väikese turusegmendiga. Massiturundus ilmub kogu turul ja kavatseb haarata kogu tarbijabaasi. Sellise strateegia eesmärk on jõuda võimalikult paljude tarbijateni. Siin on toote turundusstrateegiat lihtne kindlaks teha. Enamasti toimub massiturundus intensiivse reklaamimise ja reklaamimise kaudu. Kui mõnda toodet reklaamitakse intensiivselt telereklaamide, stendide jms kaudu, siis on tootele ette nähtud massiturundus. Näiteks võta näiteks selline toode nagu Coca-Cola. Ettevõtte intensiivne turundustegevus kavatseb haarata pea kõiki tarbijaid maailmas, sõltumata tarbija sissetulekust, elustiilist, elukutsest, vanusest jne. Seetõttu nähakse heterogeenseid tarbijaid konkreetsete vajadustega massiturunduse all.

Massiturunduse eelised, eelised, puudused

Nišiturundusega võrreldes võimaldab massiturundus ettevõttel rõõmu tunda kõrge tootlus, ja vähenenud mastaabisääst. Puuduste osas, suured reklaami- ja reklaamikulud tekivad ja ettevõte seisab silmitsi a kõrge konkurentsitase.

Coca cola on näide massiturundusest

Mis vahe on nišiturundusel ja massiturundusel??

• Nišiturunduse ja massiturunduse mõisted:

• Nišiturundus viitab turundusstrateegiale, mis kavatseb pöörduda sihtturu poole.

• Massiturundus tähendab turundusstrateegiat, mis kavatseb pöörduda kogu turu poole.

• Tarbijad:

• Nišiturundusstrateegia loodab tabada identse ostjate hulga, kes jääb pikaks ajaks (Homogeensed ostjad).

• Massiturundusstrateegia loodab tabada selgelt eristuvaid ostjaid, kes on hinnatundlikud (Heterogeensed ostjad).

• Eesmärk:

• Nišiturundusstrateegia eesmärk on: arendada välja väärtuspakkumine.

• Massiturundusstrateegia eesmärk on: suurendada turuosa.

• reklaam:

• Nišiturundusstrateegia ei hõlma intensiivseid reklaamistrateegiaid.

• Massiturundusstrateegia kaasata intensiivseid reklaamistrateegiaid.

• võistlus:

• Nišiturundusstrateegia konkurents on suhteliselt madal kuna ettevõttel on diferentseeritud väärtus.

• Massiturundusstrateegia konkurents on suhteliselt kõrge sarnaste konkurentide suure arvu tõttu.

• skaala kasum ja kokkuhoid:

• Nišiturundusstrateegia naudib vähem kasumit võrdlevalt madal mastaabisääst lühiajaliselt.

• Massiturundusstrateegia naudib kõrge tootlus võrdlevalt suur mastaabisääst.

Pildid viisakalt:

1. Sensodüün, brett jordan (CC BY 2.0)
2. Danny B. Coca Cola (CC BY-SA 3.0)