Toote ja kaubamärgi erinevus
Share
Bränd ja toode on kaks erinevat terminit, mida turunduses tavaliselt kohtab. Need kaks erinevad selles mõttes, et a toode on ettevõtte loodud, samal ajal kui a bränd on ehitanud inimesed, kes kasutavad neid, st kliendid. Veelgi enam, esimest saab hõlpsalt dubleerida, samas kui viimane on ainulaadne ja seda ei saa kopeerida. Toode läbib elutsüklit, kuid kaubamärk on ajatu.
Ühiskonna kiire moderniseerumise tõttu muretseb nüüd iga inimene. Kuidas nad välja näevad? Mida nad kannavad? Mida nad kannavad? Mida nad söövad? See moderniseerimine muutis nad kaubamärgi suhtes tundlikuks. Kas olete poisid kunagi mõelnud, mis bränd on? Ja kuidas saate eristada tavalist toodet kaubamärgiga? Nii oleme selles artiklis kokku pannud brändi ja toote olulisemad erinevused, mis aitavad teil mõistetest paremini aru saada.
Sisu: brändi V toode
- Võrdlusdiagramm
- Definitsioon
- Peamised erinevused
- Järeldus
Võrdlusdiagramm
| Võrdluse alus | Toode | Bränd |
|---|---|---|
| Tähendus | Toode on toode, mis on turul müügiks valmis. | Bränd eristab toodet teistest turul olevatest toodetest. |
| Mis see on? | Toode on see, mida vajate? | Bränd on see, mida soovite? |
| Ainulaadsus | Toodet saab hõlpsalt kopeerida. | Brändil on eristuv identiteet, mida ei saa kopeerida. |
| Loodud | Tootjad | Kliendid |
| Kas seda saab asendada? | Jah | Ei |
| Mida nad teevad? | Toode täidab neid funktsioone. | Bränd pakub väärtust. |
| Välimus | Toode võib olla oma olemuselt materiaalne või immateriaalne. | Bränd on immateriaalne. |
| Ajahorisont | Toode võib mõne aja pärast aegunud olla. | Bränd jääb igaveseks. |
Toote määratlus
Toode on kaup või teenus või nende kahe kombinatsioon, mille turul tegutsevad ettevõtted pakuvad lõpptarbijale müümiseks. See võib olla füüsilisel või mittefüüsilisel kujul.
Tootjad valmistavad toodet. Toorained, mis hangitakse tootjatelt, muundatakse need valmistoodeteks, mida nad pakuvad müügiks. Tootmiskulud on ettevõtte investeeringud toote valmistamisse ja seda müüakse hinnaga, mida nimetatakse müügihinnaks.
Tootel on oma eluaastad. Pärast selle tähtaja möödumist muutub toode vananenuks. Sellisel juhul tuleb sihtrühma meelitamiseks iga toodet leiutada või uuendada. Mõnikord tutvustavad ettevõtted tooteid mõne uue või põneva funktsiooniga, mis suudab köita üha enam kliente.
Iga toode on erinev suuruse, värvi, kaubamärgi, kuju, pakendi, omaduste, müügijärgsete teenuste ja palju muu poolest. Erinevus tootes on siiski psühholoogiline, mitte füüsiline. Neid tegureid kasutavad ettevõtted enam-vähem klientide veenmiseks oma toodet ostma. Näit. Käekotid, päikeseprillid, teksad, kingad, vööd, jne.
Brändi määratlus
Turg on üle ujutatud miljonite toodetega, nimi, sümbol, märk, toode, teenus, logo, inimene või mõni muu üksus, mis paneb teid eristama toodet toote segadusest, on Bränd. See on midagi; mis aitab klientidel nii toodet kui ka selle taga asuvat ettevõtet tuvastada. Vaadake teistmoodi, toode, millel on nimi, mida võime meelde tuletada ja millega seostada, on bränd. Brändi ei saa näha ega katsuda; seda saab ainult tunda. Brändi ei ehitata ühe päevaga; klientide usalduse saavutamine võtab aastaid ja aastaid.
Bränd on kombinatsioon kolmest asjast, st lubadustest, soovidest ja emotsioonidest. See on ettevõtte lubadus oma klientidele, et mida nad saavad pärast ettevõtte toodete ostmist? See täidab kõiki klientide soove. See on emotsioon, millega kliendid on seotud. Bränd loob klientides ootuse, et ettevõtte poolt kaubamärgi all pakutavad lubadused täidavad need tooted, mida nad kasutavad.
Bränd ei ole lihtsalt nimi, vaid ka klientide meeles olev pilt. Kujutist seostatakse usaldusväärsuse, usaldusväärsuse ja kvaliteediga, mis annab klientidele rahulolutunde. Brändi õiguslikku identiteeti tuntakse kaubamärgina.
Nt. Gucci, Rolex, Nike, Reebok, Starbucks, Armani, RayBan, Apple, jne.
Peamised erinevused toote ja kaubamärgi vahel
Järgmised on peamised erinevused toote ja kaubamärgi vahel:
- Toode on toode või teenus, mida ettevõte on tootnud ja pakkunud turul müügiks. Bränd on üksus, nagu näiteks logo, sümbol või nimi, mida ettevõtted kasutavad, et muuta nende tooted muude turul olevate toodete hulgast eristatavaks.
- Toode võib olla teie vajadus, kuid bränd on midagi enamat. Saate sellest aru näiteks, näiteks peate kandma rõivaid ja jalatseid, kuid see on teie soov kanda Gucci rõivaid ja Nike jalatseid.
- Toote kopeerimine on lihtne, kuid kaubamärgi kopeerimine on keeruline või on võimatu.
- Ettevõtted loovad tooteid. Teisest küljest on Brändi loonud meie, s.t kliendid; brändilojaalsuse loomine võtab aastaid ja aastaid.
- Tooteid saab asendada teiste toodetega, kuna need aja jooksul vananevad. Vastupidiselt sellele on kaubamärgid igavesti.
- Toode täidab oma üldisi funktsioone, kuid kaubamärk pakub klientidele väärtust.
- Toode on oma olemuselt materiaalne või mittemateriaalne. Bränd on aga immateriaalne, seda saab ainult kogeda.
Järeldus
Esialgu näivad need kaks sama, kuid kui hakkate erinevusi otsima, saate teada nende tegeliku tähenduse. Oluline erinevus toote ja kaubamärgi vahel on see, et toode on üks tervik, kuid ühe kaubamärgi all võib olla miljoneid tooteid. Niisiis, bränd on laiem mõiste kui toode. Toote nimi inimeste seas tuleneb just brändist.
