Vertikaalse ja horisontaalse turundussüsteemi erinevus

Ettevõtted võitlevad sageli turundusstrateegiatega. Kuigi enamik inimesi arvab, et turundus on lihtne kontseptsioon, peab lähenemisviis sobima konkreetsele ettevõttele ja sihtturule. Õige tarbija ligimeelitamiseks on pakkumisse integreeritud erinevaid lähenemisviise, maksimeerides sellega kasumit. Nende hulka kuuluvad horisontaalsed ja vertikaalsed turundussüsteemid. Ehkki mõlemad on turundussüsteemid, on lähenemine turule erinev.

Mis on vertikaalne turundussüsteem?

See on turundussüsteem, mille eesmärk on meelitada ligi ja samas valdkonnas tegutsevaid ettevõtteid jõuda. Vertikaalse turustussüsteemi kolm komponenti hõlmavad tootjat, hulgimüüjat ja jaemüüjat, kusjuures hulgimüüja ülesanne on osta tooteid tootjalt ja levitada jaemüüjale. Need kolm töötavad koos kasumi maksimeerimise eesmärgiga. Näiteks veepumpade tootja müüb kaupa veepumpade töövõtjatele ja paigaldajatele.

Vertikaalne turustussüsteem jaguneb järgmisteks osadeks:

• Ettevõtte vertikaalne turundussüsteem - see on süsteem, kus üks turustusahela liige haldab kõiki tootmise ja levitamise elemente, omades seega kõiki liikmeid.
• Lepinguline vertikaalne turundussüsteemi turundus - frantsiisimisel tavaline, see on süsteem, kus iga liige töötab iseseisvalt, integreerides tegevused lepingulistel alustel. Seega teenitakse kasumit eraldatult töötades.
• Administratiivne vertikaalne turundussüsteem - tegevusi mõjutavad liikmete võimsus ja suurus. Seega domineerib võimas liige teiste tegevuses.

Mis on horisontaalsed turundussüsteemid?

See on turundussüsteem, mille kaudu samal tasemel olevad ettevõtted ühinevad mastaabisäästu saamiseks. Ettevõtted ühendavad sellised ressursid nagu turundus, levitamine, tootmine ja isegi inimressursid eesmärgiga oma kasumit maksimeerida. Suurenenud konkurentsiga turul on see turustussüsteem viimasel ajal populaarsust kogunud.

Horisontaalne turustussüsteem võib olla tootjate, hulgimüüjate ja jaemüüjate koostöö. Näited horisontaalse turundussüsteemiga tegelevatest ettevõtetest on Johnson & Johnson ja Google, kus mõlemad ettevõtted on ühendanud käed eesmärgiga luua robotiseeritud abiga kirurgiline platvorm. Horisontaalse turundussüsteemi eeliseks on see, et see keskendub laiemale vaatajaskonnale, mitte konkreetsetele nišidele. See on ka aja kokkuhoid, kuna sisu loomiseks kulub vähem aega, kuna see pole isikupärastatud.

Vertikaalse ja horisontaalse turundussüsteemi sarnasused

• Mõlemad pakuvad ettevõtetele suurepäraseid platvorme õitsenguks ja kasvamiseks

Vertikaalse ja horisontaalse turundussüsteemi erinevused

Definitsioon

Vertikaalne turustussüsteem tähendab turundussüsteemi, mille eesmärk on meelitada ligi ja samas valdkonnas tegutsevaid ettevõtteid.

Teisest küljest tähendab horisontaalne turundussüsteem turundussüsteemi, mille abil samal tasemel olevad ettevõtted ühinevad, et saada mastaabisäästu.

Mängijad

Vertikaalse turundussüsteemi mängijate hulka kuuluvad tootjad, hulgimüüjad ja jaemüüjad, kusjuures need kolm töötavad koos kasumi maksimeerimise kavatsusega. Teisest küljest võivad horisontaalse turundussüsteemi osalised olla tootjad, hulgimüüjad ja jaemüüjad.

Demograafiline

Kui vertikaalset turundussüsteemi kasutavad ettevõtted soovivad pöörduda konkreetse demograafilise poole suhtes, siis horisontaalset turundussüsteemi kasutavad ettevõtted pakuvad huvi laiale demograafilisele näitajale, mis pole konkreetne.

Partnerlusvõimalused

Vertikaalsed turundussüsteemid ei paku partnerluskeskkonda. Teisest küljest pakuvad horisontaalsed turundussüsteemid partnerlussuheteks rohkem võimalusi.

Vertikaalne ja horisontaalne turundussüsteem: võrdlustabel

Kokkuvõte vertikaalse ja horisontaalse turundussüsteemi vahel

Vertikaalne turundussüsteem tähendab turundussüsteemi, mille eesmärk on meelitada ligi ja samas valdkonnas tegutsevaid ettevõtteid jõuda ning mille eesmärk on pöörduda konkreetse demograafilise olukorra poole. Teisest küljest tähendab horisontaalne turustussüsteem turundussüsteemi, mille abil samal tasemel olev ettevõte ühineb mastaabisäästu saamiseks ja püüab pöörduda laiaulatusliku demograafilise poole poole, mis pole spetsiifiline.