Reklaami ja suhte erinevus PR-is

Reklaam vs PR

Reklaam on mis tahes meediumisse pandud teade, mille tasub tuntud üksus. PR-i mõisteti tavaliselt tasuta reklaamina hea tahte, suusõnalise sõna, hüpe või meediumisündmuse kaudu. Tänapäeval see nii on, kuid ka meedias müüakse nüüd tasulist PR-i ruumi.

Keegi ütles kunagi, et reklaam on meedias ainus tõde, sest iga reklaami lõpus on keegi, kes väidab, et vastutab selle toote, teenuse või idee eest. Sel moel võiks PR-i pidada ohtlikuks relvaks pettuse ja valesti avalikkuse ees, kuna isik, kes soovib mõnda avaldatud artiklit või uudist, pole nähtav. On neid, kes suudavad ridade vahelt lugeda ja mõistavad sündmuse ahelat vaadates, kus tegevus pidi algama, kuid enamik inimesi usub lihtsalt seda, mis on “ajalehes kirjutatud”. Kuulutused saavad enamasti väga vähe austust. Tegelikult on Admen hakanud mingit lugupidamist omandama alles pärast 60ndate loomingulist revolutsiooni. Muidu oli vanasti üks nali, mis ütles: „Ära ütle oma emale, et ma töötan reklaamimise alal, ta arvab, et mul on prostitutsioonilinnas hea töökoht, ja seetõttu tulid reklaamiinimesed vaatama kahtlusega. Selle põhjuseks oli tööstus- ja sõjajärgsetel aastatel ülepaisutatud reklaam.

Reklaami eest makstakse alati, PR võib olla tasuline või tasuta. Reklaamis on alati nähtav reklaamija. PR on nähtamatu reklaam. Reklaam koosneb sellistest meediakanalitest nagu televiisor, kino, hoardsid, trükised, plakatid jne. PR koosneb uudisüritustest, pressikonverentsidest, pressikomplektidest, pressiteadetest, tasulistest ajakirjandusartiklitest, samuti pildi- ja kriisiohjamisest.

PR-tegevjuhid peavad looma võrgustiku ja hoidma kontakte oluliste inimestega, aga ka kõigi teistega, kes on peaaegu kellestki. Nad peavad inimesi žongleerima ja asjad korda ajama. Reklaamijuhid on natuke ka sellised, kuid reklaami läbiviimisel on palju variante: a) boss tüübid, suured ülikonnad, b) ülikonnad, nad saavad kliendi jaoks kummarduda, c) laisad loojad, d) geeky meedia folk ja e) tavalised personali- ja juhtimisosakonnad.

Suurte kaubamärkide reklaamieelarved on märkimisväärselt suured. Reklaamikampaania võib maksta miljoneid aastas, kuid sama tõhus PR võib maksta vaid tuhandeid. Teisest küljest võivad mõned super nišibrändid ekstravagantselt kulutada mis tahes sündmusele, kaubamärgile või isiksusele, tuues heaks tähtkuju või võõrustades sensatsioonilist sündmust. Nad võivad kulutada miljoneid vaid käputäie selliste ürituste jaoks ja üldse mitte midagi tasulise reklaami jaoks. Samamoodi võivad väikesed ettevõtted valida väikeste kulutustega PR-ile, et saada neile sarnane läbisõit, nagu oleks kümme korda rohkem reklaamikulutusi.

Kokkuvõte:

1. Reklaam on tasuline meedium, samas kui PR võib olla ka tasuta.

2. Reklaamieelarve võib olla väga suur, PR-i jaoks aga vaid paar tuhat.

3. Suhtekorraldajate juhid peavad hoidma tohutut sotsiaalset võrgustikku, mis reklaami puhul nii pole.