Brändi ja kaubamärgi erinevus

Bränd vs kaubamärk

Tavaliselt on näha, et inimesed jäävad ettevõtte kaubamärgi ja kaubamärgi vahel segadusse. Vaatamata paljudele sarnasustele on neil kahel mõistel erinev eesmärk ja olemus, millest inimesed kas mööda vaatavad või pole sellest teadlikud. Nende kasutamine vaheldumisi justkui sünonüümid oleksid suured vead, mille paljud inimesed teevad, kuid see on võib-olla tingitud asjaolust, et kõik kaubamärgid on kaubamärgid, samas kui mitte kõik kaubamärgid pole kaubamärgid. Selles artiklis tuuakse esile kahe mõiste erinevused nende jaoks, kes nende vahel askeldavad.

Kas teadsite, et sõna bränd tuleneb brandr tähendusest põletada? Tegelikult tuleneb see iidsest praktikast, mille kohaselt lambakehale kantakse kuuma rauda, ​​et eristada neid teistest lammastest. See kaubamärgistamine tagas, et omanik sai kohe teada, kas lammas on tõepoolest tema oma või mitte. Tegelikult muutus lammaste kaubamärgistamine nii tavaliseks, et kui mõni loomakasvataja Samuel Maverick otsustas oma lambad kaubamärgita jätta, kuna kõik teised tema piirkonnas olid kaubamärgid ja ta ei vajanud kaubamärki, seostati sõna maverick kaubamärgita veistega.

Pärast tööstusrevolutsiooni said tehased toota masstoodangut ja see tingis vajaduse nende müümiseks laiemates piirkondades. Tehased soovisid, et nende kaupu tuntaks ja mäletaks suuremates piirkondades, ning see viis brändide arendamiseni, mis võimaldasid inimestel konkreetsest tootest teada saada, lihtsalt kuuldes nime. Kas vajate midagi enamat, kui olete kuulnud selliseid nimesid nagu IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart jne? See on nn brändi võim. Kui kaubamärk registreeritakse patendi- ja kaubamärgiametis, saab see kaubamärgiks. Seega pole kaubamärgi ja kaubamärgi vahel palju vahet. Kaubamärk on seaduslik seade, mis kaitseb kaubamärgi ebaseaduslikku kasutamist kellegi teise poolt ja annab kaubamärgi omanikule kaubamärgi kasutamise ainuõigused.

Brändinimed on nagu signaalid, mis edastavad tähenduse tarbijate mõtetes ja loovad nende mõtetes toote soodsa kuvandi, et meelitada neid ettevõtte toodete või teenuste juurde. Brändinimel on klientide mõtetes äriline eesmärk ja mälestusväärtus. Enamasti on brändi nimed ettevõtte visuaalsed identifikaatorid. On juhtumeid, kus heli on muutunud kaubamärgiks, nagu näiteks MGM (lõvi müha) ja Nokia (Nokia originaalne helin) puhul. Kaubamärk on iseenesest vaid kaubamärgi kaitsja ja see annab omanikule õiguse kaubamärgi loata kasutamiseks kohtusse kaevata..

Bränd on kuvand, ettevõtte poolt antud lubaduste kogum oma toote kohta, toote kõrge kvaliteet, vastupidavus ja toote kasutamise lihtsus. Just see brändi kuvand loob tarbijate lojaalsuse, mis omab ettevõttele palju suuremat väärtust kui 100 ühekordsed kliendid.