Brändi ja toodete erinevus

Professionaalsed turundajad saavad tootemarkide ja toodete vahel vahet teha, kuna nad kasutavad mõlemat mõistet turundusvahendina oma organisatsiooni müügi edendamiseks. See artikkel on suunatud brändi ja toote erinevuste ilmnemisele.

Mis on bränd?

Bränd on konkreetse toote imago klientide silmis. Vaatamata sellele, et turul on palju tooteid, tegelevad ettevõtted pikaajalise strateegiaga positiivse tootetaju loomiseks, mis eeldab usaldusväärsust, usaldusväärsust ja kvaliteeti, mis omakorda annab klientidele rahulolutunde. Seetõttu on bränd midagi, mis aitab tarbijatel toodet ja selle taga asuvat ettevõtet tuvastada.

Näited hõlmavad

• Gucci
• Rolex ja
• Nike teiste seas

Mis on toode?

Toode on füüsilisel või mittefüüsilisel kujul toode, mille turul tegutsevad organisatsioonid pakuvad lõpptarbijale müümiseks. Oluline on märkida, et tooted erinevad muu hulgas suuruse, värvi, kaubamärgi, kuju, pakendi, omaduste ja otstarbe poolest. Ettevõtted kasutavad eristavaid aspekte, et oma tooteid potentsiaalsetele klientidele kallutada.

Toodete näideteks on

• käekotid
• teksapüksid
• kingad ja
• Sülearvutid muu hulgas

Brändi ja toodete erinevused

1. Definitsioon 

Nende määratluste osas on toode konkreetne toode, mida erinevad organisatsioonid müüvad turul oma tarbijatele ainsa eesmärgiga teenida kasumit. Vastupidiselt on bränd konkreetne üksus, mis võib sisaldada ettevõtte logo, ettevõtte sümbolit või nime, mida kasutatakse ühe ettevõtte toodete vastandamiseks või eristamiseks teise ettevõtte toodetest. Täpsemalt, bränd mängib rolli, muutes konkreetse ettevõtte tooted turul identifitseeritavaks.

2. Ajahorisont 

Oluline on märkida, et kui bränd on loodud, jääb see igavesti tarbijatele meelde, teisalt; teised tulevased tooted, mis pakuvad tõenäoliselt rohkem rahulolu kui praegune toode, võivad toodet asendada, mis tähendab, et selle aeg on piiratud.

3. Ainulaadsus 

Brändi jäljendamine või kopeerimine on keeruline; toode on hõlpsasti kopeeritav, muutes sarnaste toodete prototüübid turul esindatuks. Organisatsioonid on konkureerinud üksteise tooteid kopeerides, kuna nad ei saa kaubamärki reprodutseerida, mis on seaduslik kaubamärk.

4. Allikas / looja 

Bränd luuakse tarbijate mõtetes pärast arusaama kujunemist, et konkreetne toode suudab nende vajadusi rahuldada. Kuid toode on mõeldud ja seda saab hankida ainult tootjatelt. Tootjad loovad uusi tooteid, pärast mida nad turustavad neid oma kaubamärgi kaudu kasumlikult.

5. Brändi vs toodete roll

Brändi eesmärk on tarbija jaoks väärtuse lisamine või psühholoogilise ettekujutuse suurendamine, kuna ta omab lugupeetud ettevõtte lugupeetud toodet. Teisest küljest täidab toode konkreetset ja selget rolli, mis võib hõlmata muu hulgas keha katmist (riided), trükkimist (printer) ja janu kustutamist (karastusjook). Pealegi on toote funktsioonid kohandatud.

6. Välimus 

Brändi on keeruline näha ja puudutada, kuna see on sõnastatud tarbija mõtetes ja seda saab ainult selgitada. Mõnda toodet on siiski võimalik näha ja tunda. Näiteks on võimalik näha ja puudutada praegust Samsungi s7-seeria nutitelefoni, samal ajal kui Coca-Cola kaubamärki on keeruline näha ja katsuda..

Tabel, mis näitab kaubamärgi ja toote erinevust

Bränd	Toode
Eristab toodet teistest toodetest	Turul müügiks valmis toode
See on see, mida kliendid soovivad	See on see, mida kliendid vajavad
Ei saa kopeerida	Saab kopeerida
Loodud tarbijate meelest	Toodetud tootjate poolt
Ei saa asendada	Saab hõlpsasti asendada
Bränd on immateriaalne	Toode on käegakatsutav
Bränd pakub väärtust	Toode täidab spetsiifilisi funktsioone
Bränd jääb igaveseks	Toote saab ajaga asendada.

Brändi vs toote kokkuvõte

• Väärib märkimist, et kaks mõistet näivad ühesugused, kuid põhjalikum analüüs näitab selgeid erinevusi, eriti turunduse valdkonnas.
• Kriitiline punkt on see, et kõige olulisem erinevus brändi ja toote vahel on see, et toode on individuaalne üksus, kuid kordumatu nime all võib olla miljoneid tooteid.
• See tähendab, et kaubamärk on pikendatud mõiste, võrreldes tootega, mis on selle koostisosa.
• Brändide ja toodete erinevus on väga levinud tootedisaini, toote testimise ja toodete turustamise valdkonnas. Need sammud suunavad toote tarbija silmis positiivse ettekujutuse loomise protsessi, et luua pikaajaline bränd.