Brändingu ja pakendamise erinevus

Toodet kirjeldatakse kui artiklit või eset, mida ettevõte pakub raha eest müügiks. Me kõik teame, et just toote omadused meelitavad ja hoiavad kliente pikka aega, kuid oluline on ka kaubamärgi ja pakendi roll. Brändingut kasutatakse tootele ainulaadse identiteedi omistamiseks, et kliendid saaksid seda hõlpsalt teiste turul pakutavate toodetega eristada.

Pakkimisse saabudes tagab see toote kaitse võimalike kahjustuste ja kahjustuste eest. Lisaks on see abiks ka toote reklaamimisel ostukohas. Nii saab brändi paketi abil selgelt kuvada.

Selle artikli katkendis oleme brändingut ja pakendit üksikasjalikult võrrelnud, nii et vaatame lähemalt.

Sisu: bränding ja pakend

1. Võrdlusdiagramm
2. Definitsioon
3. Peamised erinevused
4. Järeldus

Võrdlusdiagramm

Võrdluse alus	Bränding	Pakendamine
Tähendus	Aretusena mõistetakse toote ainulaadse imago loomist, et luua usaldus ja meelitada ligi kliente.	Pakendamine tähendab mahuti, katte või ümbrise kavandamist ja loomist, milles toode on pakitud.
Objektiivne	Toote eristamiseks konkurendi tootest.	Toote kaitse ja reklaamimise tagamiseks.
Integreerub	Komponendid, nagu värv, märk, visuaalsed kujutised jne.	Komponendid, nagu värv, kirjeldus, logo jne.
Aitab sisse	Kliendi säilitamine ja lojaalsuse suurendamine.	Kliendi tähelepanu saamine.

Brändingu määratlus

Brändingu all mõistetakse pidevat protsessi, mille käigus turundaja üritab luua kliendiga pikaajalisi suhteid, tuvastades tema muutuvad vajadused ja soovid ning tarnides neid rahuldavaid tooteid. Lisaks on toode brändingu abil hõlpsasti tuvastatav.

Brändingut saab kasutada turundusvahendina, mis loob sihtrühma klientide meeles toote kohta teadlikkuse, toote ehtsuse ja nende kaudu selle kaudu saadud rahulolu..

Aktiivse brändingu jaoks peaks turundaja looma klientidele brändiväärtuse, st tarbijad peavad olema veendunud, et erinevate brändide pakutavates toodetes on olulisi erinevusi, alles siis nad kavatsevad seda osta. Bränditeadlik klient otsib tavaliselt sellist kaubamärki, mida ta usaldab, ja ei vaevu üldse pingutama, et teisele kaubamärgile üle minna.

Pakendi määratlus

Pakkimine, nagu nimigi viitab, on atraktiivse pakendi, ümbrise või katte kujundamine ja tootmine, milles toode kavatsetakse kliendile müüa. See hõlmab kõiki mahuti loomise, toote hoidmise, käitlemise ja kaitsega seotud tegevusi.

Hea pakend ei tõmba mitte ainult tarbijate tähelepanu, vaid muudab toote ka transpordiks ja müügiks valmis ning väldib ka kahjustusi ja võltsimist. See on esimene asi, millega klient kokku puutub. Pakendi peamine eesmärk on:

• Brändi identifitseerimine
• Edastage teavet, nii kirjeldavat kui ka veenvat.
• Tagage ohutu transport
• Tegutsege ostuhetkel viie sekundilise kaubikuna.

Pakend koosneb kolmest kihist:

1. Esmane pakend: Toote kohene pakkimine, näiteks: klaasipudel köhasiirupit.
2. Teisene pakend: Toote kaitse tagamiseks antakse lisapakend. Näiteks: pappkarp köhasiirupi klaaspudeli hoidmiseks.
3. Transpordipakendid: Seda nimetatakse ka lõpppakendiks, mis antakse nõuetekohaseks ladustamiseks ja transportimiseks, näiteks: pappkarbid, milles köhasiirupit transporditakse.

Peamised erinevused kaubamärgi ja pakendi vahel

Allpool esitatud punktid on olulised kaubamärgi ja pakendi erinevuse osas:

1. Bränding on turundusstrateegia, mille korral turundaja kasutab toote nime, kaubamärki või sümbolit, et klient saaks selle turul teiste konkurentide pakutavate toodete hulgast hõlpsasti tuvastada. Teisest küljest tähendab pakendamine kõiki tegevusi, mis on seotud toote kaane või ümbrise kujundamise ja loomisega, et see oleks müügiks ja transpordiks valmis.
2. Bränding keskendub identifitseerimisele ja eristab seega toodet teistest turul olevatest toodetest. Pakendamise eesmärk on vastupidiselt toote reklaamimine ostukohas ja kaitse tagamine ka transiidi ajal.
3. Bränding hõlmab kõike toote värvi, sümbolit, loosungit ja visuaalset kujundit. Vastupidiselt integreeritakse pakendisse sellised komponendid nagu värv, kujundus, kirjeldus, fondid, logo ja nii edasi.
4. Brändingust on abi tarbijate lojaalsuse hoidmisel ja suurendamisel, samuti uue toote tutvustamisel sarnase kaubamärgi all. Seevastu pakend on abiks kliendi tähelepanu juhtimisel oma kujundusega.

Järeldus

Brändide reklaamimiseks arendavad kõik ettevõtted sageli tootepakendite erinevat ilmet, mis tõmbab kliendi tähelepanu ja muudab toote esitlemise mugavaks, et valida oma toode teistest turul olevatest toodetest kõrgemale.