Brändingu ja positsioneerimise erinevus

Peamine erinevus - bränding vs positsioneerimine
 

Brändingu ja positsioneerimise peamine erinevus on see bränding on ettevõtte tootest ainulaadse kuvandi loomise protsess peamiselt kaubamärgi logode, sildiliinide ja reklaamistrateegiate kaudu arvestades, et positsioneerimine nimetatakse ruumi omandamiseks kliendi meelest konkureerivate kaubamärkide seas. Nii kaubamärgistamine kui ka positsioneerimine on väga olulised, kuna turul on palju asendajaid. See, kui edukalt ettevõte suudab end positsioneerida ja tooteid brändida, mõjutab otseselt kasumlikkust ja ettevõtte pikaajalist püsimist.

SISU
1. Ülevaade ja peamised erinevused
2. Mis on bränding?
3. Mis on positsioneerimine
4. Kõrvuti võrdlus - bränding vs positsioneerimine
5. Kokkuvõte

Mis on bränding?

Bränding on ettevõtte tootest ainulaadse kuvandi loomise protsess peamiselt brändilogode, sildiliinide ja reklaamistrateegiate kaudu. Brändingu eesmärk on luua turul märkimisväärne ja diferentseeritud kohalolek, mis meelitab ja hoiab püsikliente. Bränd esindab olulist osa ettevõtte immateriaalsest varast; seega on see väga väärtuslik. Sellised ettevõtted nagu Coca Cola on aastate jooksul loonud mitmesuguste kaubamärgitegevuste kaudu tugeva kaubamärgi. Brändingu edukaks kasutamiseks peab ettevõte mõistma klientide vajadusi ja soove ning seda, kuidas nad võivad aja jooksul muutuda. Brändingu edu sõltub oluliselt kasutatavatest brändistrateegiate tüüpidest.

Brändistrateegiate tüübid

Brändi määratlemine

Brändist tuleks selle turule tulekuga tutvustada juba selle turuletoomise alguses. Teisisõnu peaks ettevõte selgelt edastama, mida bränd kavatseb esindada.

Näit. BMW kaubamärgi silt on „ülim sõidumasin”. See tähistab luksustarbijate turgu, millele ettevõte on suunatud, seega on tõhus viis brändi määratlemiseks.

Joonis 01: BMW kaubamärgi silt

Brändi eristamine ja positsioneerimine

Brändi positsioneerimiseks peaks ettevõte kõigepealt otsustama, mida kliendi sihtrühm on nõus oma kaubamärgi järgi tarbima, seega aitab see otsustada, kuhu turule bränd peaks „sobima“. Kui on kindlaks tehtud ideaalne kategooria, kus toodet tuleks positsioneerida, on tulemuseks diferentseeritud toode.

Näit. Starbucks on positsioneeritud kui kõrgekvaliteediline kohvibränd, mis pakub ainulaadset kogemust oma klientidele, omades oma müügikohti ja pakkudes laias valikus

Brändi ülesehitamine

Mida enam on bränd geograafilistes piirkondades laialt levinud, see annab ettevõttele võimaluse brändi üles ehitada reklaamides paljudes meediumides. Elektrooniline meedia, näiteks sotsiaalmeedia saidid, on viimasel ajal palju populaarsust kogunud, pakkudes ettevõtetele oma toodete turustamiseks palju platvorme.

Näit. Coca Cola on üks enim tarbitavaid jooke maailmas, kus ettevõte tegutseb enam kui 200 riigis maailmas. Coca Cola on tuntud ka oma loominguliste reklaamistrateegiate poolest

Mis on positsioneerimine?

Turunduses nimetatakse positsioneerimist kliendi jaoks ruumi omandamiseks, mis on turul pakutavate paljude asendajate tõttu väga oluline. See, kui edukalt ettevõte ennast positsioneerib, mõjutab otseselt kasumlikkust ja ettevõtte pikaajalist püsimist.

Positsioneerimisstrateegiate tüübid

Positsioneerimine toimub peamiselt toote- ja bränditarkide järgi.

Toote positsioneerimine on protsess, mille abil määratakse kindlaks, kuidas toote atribuute sihtrühma klientidele kõige paremini edasi anda, lähtudes klientide vajadustest, konkureerivatest toodetest ja sellest, kuidas ettevõte soovib, et kliendid tajuvad oma tooteid. Toote positsioneerimisstrateegiad on viisid, kuidas ettevõtte toodet saab konkurentsist eristada.

• Hind ja kvaliteet (Mercedes Bens)
• Sihtturg (nt Johnsoni laps)
• Konkurendid (nt Pepsi)

Brändi positsioneerimine "Ettevõtte kaubamärk" tähistab auastet, mis ettevõtte kaubamärgil on võrreldes klientide konkurentsiga. Brändi positsioneerimise peamine eesmärk on luua kliendi silmis kaubamärgist ainulaadne mulje, mis muudab nad soovitavaks identifitseerida, eelistada seda konkurentsi ees ja brändi tarbida. Järgnevalt on toodud mõned viisid, kuidas kaubamärgi positsioonide strateegiaid vastavate atribuutide põhjal läbi viia.

• Hind ja väärtus (nt Rolls Royce)
• Sugu (nt Gillette)
• Vanus (nt Disney)
• Kultuurisümbolid (nt Air India)

Positsioneerimine on ülimalt oluline seoses sellega, mida ettevõte tähistab, seega peaks viis, kuidas ettevõte brändi positsioneerib ja seda kliendile edastab, olema täpne ja mitte segane. See, kui edukalt ettevõte ennast positsioneerib, mõjutab otseselt kasumlikkust ja ettevõtte pikaajalist püsimist.

Joonis 02: Brändi positsioneerimiskaart aitab mõista, millised turulüngad pole veel täidetud.

Mis vahe on brändimisel ja positsioneerimisel??

Bränding vs positsioneerimine
Bränding on ettevõtte tootest ainulaadse kuvandi loomise protsess kliendi meeles, kasutades brändilogode, sildiliinide ja reklaamistrateegiate kaudu.	Positsioneerimine on kliendi meelest ruumi omandamine konkureerivate kaubamärkide seas
Loodus
Bränding on eraldiseisev kontseptsioon, mida konkurents kaudselt mõjutab.	Positsioneerimine toimub konkurentide suhtes.
Immateriaalne vara väärtus
Brändistrateegiad suurendavad otseselt immateriaalse vara väärtust.	Positsioneerimisstrateegiad suurendavad brändi tugevdamise kaudu kaudselt immateriaalse vara väärtust.

Kokkuvõte - bränding vs positsioneerimine

Brändingu ja positsioneerimise erinevus seisneb selles, et kuigi bränding on keskendunud ettevõtte kaubamärgi eristamisele selliste konkreetsete elementide kaudu nagu ainulaadne logo, sildiliin ja reklaamistrateegia, on positsioneerimine brändi loomisel klientide silmis. Mõlema strateegia edukus sõltub suuresti turunduspersonali loovusest ja nende võimest kasutada ära turuvõimalusi, mis hoiavad ettevõtte kaubamärki paljude asendajate seas.

Viited:
1. Williams, John. "Brändingu põhitõed." Ettevõtja. N. p., 1. mai 2005. Veeb. 23. aprill 2017.
2. „Tõhusad kaubamärgi loomise strateegiad klientide ligimeelitamiseks.“ Cox sinine. N.p., n.d. Võrk. 23. aprill 2017.
3. “Toote positsioneerimine”. Inc.com. N., 29. november 1970. Veeb. 24. aprill 2017.
4. Brändi positsioneerimisstrateegia. EquiBrand | Turunduskonsultatsioonid | Bränding | Digitaalne | Innovatsioon. N.p., n.d. Võrk. 24. aprill 2017.

Pilt viisakalt:

1. “PerceptualMap1”. Mydogategodshat ingliskeelses Vikipeedias (CC BY-SA 3.0) Commonsi Wikimedia kaudu
2. Sign Jemi (CC BY 2.0) “BMW logo” Flickri kaudu