Digitaalse ja traditsioonilise turunduse erinevus

Digitaalne turundus vs traditsiooniline turundus
 

Digitaalse ja traditsioonilise turunduse erinevus tuleneb inimkonna tehnoloogilistest ja teadmiste arengutest. Turundus laias plaanis, mis kirjeldab kõiki tegevusi alates vajaduste tuvastamisest kuni ostujärgse tugiteenuseni. Kuigi turunduse kontseptsioon jääb mõlemas mõttes samaks, muudab turunduskomplekt või 4 P-d (toode, koht, hind ja reklaam) erinevaks. Mõlema eesmärk on saavutada samad eesmärgid - jõuda klientideni, luua kaubamärgi identiteet ja tungida turgudele. On kindel veendumus koos veenvate tõenditega, et digitaalne turundus on traditsioonilist turundust üle jõu käiv. Kuid ettevõtte edu saavutamiseks on vaja mõlemat strateegiat ja ettevõte peab leidma nende kahe vahel õige tasakaalu.

Mis on digitaalne turundus?

Digital viitab ilmselgelt tehnoloogiale. Seega toodete või teenuste turustamine, kasutades tehnoloogilisi kanaleid tarbijateni jõudmiseks nimetatakse digitaalseks turunduseks. Brändide reklaamimine on digitaalse turunduse põhiprobleem. Digitaalne turundus areneb pidevalt koos tehnoloogia arenguga. Digitaalse turunduse näideteks on veebisaidid, e-posti tutvustused, ribareklaamid, veebis olevad sotsiaalmeedia videod ja ajaveebid.

Digitaalne turundus on sissetuleva reklaamikanali vorm. See suunab kliendid müüja juurde või aitab klientidel müüjat leida. Organisatsioonid paigutavad oma reklaamid või sõnumid veebis / digitaalsesse meediumisse, et kliendid saaksid neid vaadata. See võib toimuda veebipõhise otsingu, otsimootori optimeerimise, sotsiaalsete võrgustike lehtede või ajaveebide kujul. Mida rohkem klient seda näeb ja tutvub, seda rohkem nad mäletavad ja reklaamitud toote või teenusega tegelevad.

Digitaalsel turundusel on mitmeid eeliseid. Esiteks on selle tulemusi hõlpsasti mõõdetav, näiteks saavutatud vaatajaskonna arv. See võib jõuda kogu maailmas suurema publikuni odavamate kuludega. Seda saab kohandada vastavalt kliendi soovile ja kapriisidele. Lõpuks on digitaalne turundus väga interaktiivne turundusviis, kus saab klientide päringuid ja tagasisidet ning müüja saab samal ajal vastata.

Mis on traditsiooniline turundus?

Traditsiooniline turundus viitab klassikalised reklaamimisrežiimid, kus tehnoloogia kasutamine on väga madal või puudub üldse. Enamikul juhtudel on kasutatud kanalitel käegakatsutavad tõendid. Traditsioonilise turunduse näideteks on trükitud reklaam ajalehtedes, ajakirjades, visiitkaartidel, trükitud plakatitel, stendidel, brošüürides, raadios ja telereklaamides..

Kuna traditsioonilisel turundusel on pikk ajalugu, on see klientidele väga tuttav. Ka tänapäeval on enamikul inimestel kombeks vaadata ajalehtede kuulutusi ja stendi. Traditsioonilisel turundusel on piiratud vaatajaskond ja selle kulud on suhteliselt palju suuremad kui digitaalturundusel. Leviku taset või klientide juurdepääsu ei saa traditsioonilise turundusega hõlpsalt mõõta. Traditsioonilise turunduse suurim puudus on see, et see pole kahesuunaline suhtlus. Ainult müüja sõnumid edastatakse, samas kui klientide tagasiside pole nii kindel.

Pilt LG juhtmeta LED-telerist Commercial

Mis vahe on digitaalturundusel ja traditsioonilisel turundusel??

Inimesed on liikuvamad ja võtavad end omaks, et olla digimaailmaga kooskõlas. Ajalehed ja ajakirjad on muutunud ka digitaalseks. Niisiis, traditsiooniline turundus korvatakse digitaalse turundusega. Kuid traditsioonilisel turundusel on siiski oma ulatus, kui sihite kohalikku vaatajaskonda ja inimeste usaldus selle vastu on suurem. Ettevõtte jaoks on aga oluline oma turunduskampaaniate kavandamisel leida õige tasakaal nende kahe vahel.

• Digitaalturunduse ja traditsioonilise turunduse mõisted:

• Traditsiooniline turundus on klassikalised reklaamimisviisid, kus tehnoloogia kasutamist on väga vähe või olematu.

• Digitaalne turundus on toodete või teenuste turustamine, kasutades tarbijateni jõudmiseks tehnoloogilisi kanaleid.

• maksumus:

• Traditsioonilised turunduskulud on kõrgemad kui digitaalturundus. Kasutatavad kanalid, nagu televisioon, raadio või stendid, nõuavad suuri investeeringuid.

• Suhteliselt on digitaalse turunduse kulud traditsioonilise turundusega võrreldes tunduvalt väiksemad. Mõnikord võib see ka tasuta olla.

• Katvus:

• Traditsioonilises turunduses trükitakse kuulutusi ajalehtedes või ajakirjades. Hõlmatud on publik, kes loeb selliseid trükiseid. Samuti on reklaami mõju hetkeline, kus seda ei tule meelde. Näiteks visatakse see pärast ajakirja või ajalehe lugemist järgmisel päeval välja.

• Digitaalse turunduse katvuse saab muuta püsivaks. Näiteks jääb facebooki postitus igaveseks ja kliendid saavad seda igal ajal meelde tuletada.

• Jälgimine:

• Traditsioonilise turunduse tulemust on raske mõõta, näiteks klientide käitumist selle suhtes või inimeste arvu, kelleni ta jõudis.

• Digitaalturunduse abil saab tulemusi hõlpsalt mõõta asjakohaste tarkvaravahenditega. Näiteks saab e-posti turundustarkvara salvestada saadetud sõnumite ja vaadatud sõnumite arvu. Samuti saab sarnase tarkvara abil jälgida digitaalse reklaami tulemusel toimunud müüki.

• aeg:

• Traditsioonilise turunduse korral ei saa klientidele mõeldud sõnumeid klientidele kohe edastada. Trükkimiseks või paigutamiseks on vaja aega. Niisiis, see pole vahetu suhtlusviis.

• Digitaalse turundusega klientidele saab sõnumeid reaalajas näidata. See on kohene.

Traditsioonilise turunduse ja digitaalse turunduse eesmärgid on sarnased. Kuid eesmärkide saavutamise viisid on erinevad. Neid erinevusi on eespool rõhutatud.

Pildid viisakalt:

1. Digitaalne turundus, mille autor on Henripontes (CC BY-SA 3.0)
2. LG Border juhtmevaba LED-teler, Daniel Henney, september 2009, LG Electronics'i ametliku esindaja Flickr (CC BY 2.0)