Turu-uuringute ja turundusuuringute erinevus
Share
Uurimistöö on antud probleemi metoodiline uurimine, mida tehakse faktide väljaselgitamiseks ja järelduste tegemiseks. Seda peetakse silmapaistvaks vahendiks, kuna uuringud on turundusprotsessi esimene samm. Turu uuring kasutatakse teabe kogumiseks turu kohta, näiteks tarbijate vajadused, eelistused, huvid, turusuundumused, uusim mood ja nii edasi.
Turu-uuringuid ei tohiks segamini ajada turunduse uuring, mis on kogu turundusprotsessi teaduslik ja objektiivne uuring, mis hõlmab teabe kogumist, analüüsi, edastamist ja kasutamist, et aidata juhtkonda otsustusprotsessis ja ka turundusprobleemide lahendamisel.
Tutvuge allpool esitatud artikliga, milles oleme arutanud olulisi erinevusi turu-uuringute ja turundusuuringute vahel.
Sisu: Turu-uuringud ja turundusuuringud
- Võrdlusdiagramm
- Definitsioon
- Peamised erinevused
- Järeldus
Võrdlusdiagramm
| Võrdluse alus | Turu uuring | Turuuuring |
|---|---|---|
| Tähendus | Turustatistika kohta teabe kogumiseks korraldatud uuringut nimetatakse turu-uuringuks. | Turundusuuringud on turundustegevusega seotud probleemide süstemaatiline uurimine, analüüs ja tõlgendamine. |
| Filiaal | Turuuuring | Turunduse infosüsteem |
| Reguleerimisala | Piiratud | Lai |
| Loodus | Konkreetne | Üldine |
| Kaasab | Turu ja ostja käitumise uurimine sellel turul. | Turunduse kõigi aspektide uurimine. |
| Sõltuvus | Sõltuv | Iseseisev |
| Eesmärk | Toote elujõulisuse kontrollimiseks sihtturul. | Teha tõhusaid otsuseid turundustegevuse osas ja hoida kontrolli majandustoodangu turustamise üle. |
Turu-uuringute määratlus
Turu-uuring, nagu nimigi ütleb, on see sihtturu uurimine. See on teabe kogumine turgude ja sellel asuvate tarbijate kohta. Seda kasutatakse turustruktuuri, suuruse, hiljutiste suundumuste, peamiste mängijate, klientide vajaduste, maitse, eelistuste, ostukäitumise väljaselgitamiseks ja analüüsimiseks..
Turu-uuringud toimivad juhendina, mis aitab teil teada saada oma klientide, konkurentide, vajaduste, toodete, turgude jne kohta. Uuringud aitavad kindlaks teha uue toote elujõulisuse sihtturul. Eduvõimaluste teadmiseks kasutatakse erinevaid tehnikaid, näiteks toote testimine. Seda võib läbi viia organisatsioon ise või mõni väline agentuur. Turu-uuringute läbiviimiseks järgitakse järgmisi samme:
- Probleemi tuvastamine
- Tehke kindlaks uuringu läbiviija.
- Uurimistöö jaoks sobiva tehnika valimine.
- Info kogumine
- Tulemuse korraldus, tõlgendamine ja analüüs.
- Aruandlus
Turundusuuringute määratlus
Turundusuuringute all peame silmas kogu turundusprotsessi hästi kavandatud uuringut teabe kogumiseks, analüüsimiseks ja esitamiseks. Uurimistöö eesmärk on leida täiuslik lahendus ettevõtte turundussituatsioonidele. Uurimistööl on oluline roll tarbijate nõudluse ja nende ootuste väljaselgitamisel konkreetse toote või teenuse järele ning tõhusal viisil nende vajaduste rahuldamiseks. See hõlmab mitmesuguseid tegevusi, mida osutatakse järgmiselt:
- Turu ja klientide uuringud
- Tooteuuringud
- Hinnauuringud
- Jaotuskanali uuringud
- Reklaamiuuringud
- Müügiuuringud
- Reklaamiuuringud
Turundusuuringute eesmärk on pakkuda fakte ja juhiseid juhtidele, kes vajavad oluliste turundusotsuste tegemiseks täpset ja autentset teavet. Turundusuuringute protsessi selgitatakse järgmistes etappides:
- Tuvastage probleem, otsustage alternatiiv ja uurimistöö eesmärgid.
- Uurimiskavade väljatöötamine
- Info kogumine
- Teabe korraldamine ja analüüs
- Ettekanne
- Otsuse tegemine
Turu-uuringute ja turundusuuringute peamised erinevused
Turu-uuringute ja turundusuuringute vahel saab vahet teha järgmistel põhjustel:
- Turu-uuringud viitavad kogu turu ja tarbijate käitumise uurimisele sellel turul. Turundusuuringud eeldavad läbimõeldult kavandatud ja ratsionaalset uurimist, analüüsimist ja tõlgendamist turundusprobleemide jaoks, mida on rakendatud otsuse tegemiseks.
- Turu-uuringud on turundusuuringute haru, turundusuuringud on aga osa turunduse infosüsteemist.
- Turu-uuringute ulatus on piiratud, kuna uuritakse ainult turu ja tarbijakäitumise aspekte. Teisest küljest hõlmab turundusuuring kogu turundusprotsessi uurimist, st reklaami, hinnakujunduse, pakendamise, poliitikakujundamise ja ka turu uurimist..
- Turu-uuringud on oma olemuselt spetsiifilised, st uuringud annavad konkreetse turu kohta arusaamise, mis pole teistel turgudel kohaldatav. Turundusuuringud on vastupidiselt olemuselt üldised, st uuring võib olla abiks mitmesuguste turundusprobleemide lahendamisel.
- Turundusuuringud on sõltuvad, samas kui turundusuuringud on sõltumatud.
- Turu-uuringuid tehakse toote elujõulisuse kontrollimiseks sihtturul. Erinevalt turundusuuringutest tehakse efektiivseid otsuseid turundustegevuse osas ja kontrolli säilitamiseks majandusliku väljundi, s.o kaupade ja teenuste turustamise üle.
- Turu-uuringud hõlmavad turu ja ostja käitumise uurimist sellel turul. Vastupidiselt turundusuuringutele, mis hõlmavad kõigi turunduse aspektide uurimist.
Järeldus
Pärast ülaltoodud arutelu võib öelda, et turundusuuringud on laiem mõiste kui turu-uuringud. Tegelikult on turu-uuring ise turundusuuringute osa. Mõlemad uuringud hõlmavad teabe kogumiseks kvantitatiivseid ja kvalitatiivseid tehnikaid, näiteks fookusgrupid, uuringud (telefonivestlused või näost näkku suhtlemine), intervjuud, küsimustikud.
Lisaks on uuringud ettevõtjatele alustavatele ettevõtetele ja olemasolevatele ettevõtetele väga kasulikud, et teha ettevõtte suhtes tõhusaid otsuseid, näiteks toode või teenus, mida te oma klientidele pakute, äritegevuse koht, ettevõtte töötavad turustuskanalid, reklaamikanalid jne. peal.
