Erinevus tururuumi ja turuplatsi vahel

Peamine erinevus - tururuum vs turuplats
 

Praegusel infoajastul on väärtuse loomise viis üks olulisi kriteeriume ja sellest väärtuse loomisest saab tururuumi ja turupõhiste erinevuste põhiaspekt. Ostja ja müüja vahelise vahetuse või tehingu toimumiseks on oluline teabe kättesaadavus ja juurdepääs teabele. Tehnoloogiliste edusammude tõttu saab teabe eraldada tegelikust tootest või pakutavast teenusest ja see muutub sama kriitiliseks kui toode või teenus ise. Lisaks sõltub sellest aspektist väärtuse loomise koht. Selle aspekti tõttu võivad tehingu ja vahetuse koht erineda. Need elemendid teevad tururuumi ja turuplatsi vahel vahet. Tururuumi ja turuplatsi erinevuse põhielemendid on füüsiline olemasolu ja väärtuse loomise režiimid. Täpsustame neid erinevusi veelgi, mõistes kõigepealt nende kahe mõiste tähendust.

Mis on Marketplace??

Turuplats on ostja ja müüja interaktsiooni füüsiline asukoht. Turul on müüja ja ostja kohtuvad omavahel individuaalselt ja jagavad teavet. Seejärel toimuvad läbirääkimised ja toimub toodete või teenuste vahetamine. Turu näideteks on jaemüügikauplused, kauplused, supermarketid jne. Turul oleks füüsiline aadress ja ostjad võivad regulaarselt turuplatsi külastada, et vaadata kaupluses olevat kaupa.

Samuti on ostjate ja müüjate arv konkreetsel ühtsel turul piiratud demograafiliste tegurite tõttu, mis on seotud füüsilise kohalolekuga. Näiteks Manchesteri linnas on müüjate ja ostjatena tõenäoliselt ainult nende elanikud. Teised linnaelanikud, näiteks Londoni või Sheffieldi elanikud, ei pruugi oma ostunõuete tõttu Manchesterit külastada. Seega otsustavad nõudluse ja pakkumise tegurid vähem inimesi.

Turul luuakse brändi omakapital, manipuleerides sisu, konteksti ja infrastruktuuriga, kasutades traditsioonilist turunduskomplekti. Need kolm elementi on tavaliselt omavahel seotud ja lahutamatud, kui ostja soovib tootele või teenusele juurde pääseda. Kliendi tajutav väärtus on toote või teenusega seotud toote või teenuse, hinnakujunduse, kommunikatsiooni ja tarneahela tegevuste kombinatsioon. Näiteks mööbel on koondatud sisu (tooraine, tootedisain), konteksti (organisatsioon, logo, stiil) ja infrastruktuuri (tootmisettevõte, füüsiline turustussüsteem) kogum. Klientidele väärtuse loomiseks peaksid tootjad koondama kõik kolm ühte väärtuspakkumisse. Kliendid ei pääse mööbli juurde, kui see ei mõjuta konteksti ega infrastruktuuri.

Mis on Marketspace??

Tururuumis kaotatakse traditsiooniline turutehing. Tururuum võib olla defineeritud kui info- ja kommunikatsioonitehnoloogial põhinev elektrooniline või veebipõhine vahetuskeskkond. Füüsilised piirid ei mõjuta selliseid tehinguid. ostjad ja müüjad suhtlevad ja teevad tehinguid virtuaalses keskkonnas kus otsene füüsiline suhtlus pole vajalik. Müüjad võivad oma tooteid eksponeerida oma veebisaitidel või spetsiaalsetes müügimootorites, näiteks eBay®, samal ajal kui ostjad saavad asjakohaste nõuete leidmiseks teha sihitud otsingupäringu..

Veebimüügi platvormi puhul ei otsusta ostjate ja müüjate arvu demograafilised tegurid mingeid füüsilisi piire pole. Maailm ise saab müüa ja osta ühe platvormi kaudu. Niisiis, nõudluse ja pakkumise otsustab suur hulk inimesi. Kui pakkumine on piiratud, on oksjon ideaalne valik turupiirkonnas kõrgema hinna toomiseks.

Tururuumi keskkonnas on väärtuse loomine ja väärtuse pakkumine revolutsiooniline. Tururuumis saab sisu, konteksti ja infrastruktuuri hajutada, et luua uusi viise väärtuse lisamiseks, kulude vähendamiseks, hoonete suhete loomiseks ja omandiõiguse ümbermõtestamiseks. Neid kolme sisu, konteksti ja infrastruktuuri elementi saab tururuumis hõlpsalt eraldada. Näiteks on sama eBay® kaudu müüdava mööbli sisu erinev, kuna suur hulk müüjaid eksponeerib oma tooteid (sortimenti), samas kui kontekstiks oleks eBay® ise, näiteks silmapaistvad müüjad on nähtaval kohal või võimaldavad kohandamist. Infrastruktuur ei ole täielikult ettevõtte omandis; see kuulub ka sellistele klientidele nagu arvuti, modem ja telefon, eBay® infrastruktuur hõlbustab tehingut. Ehkki tehing toimub eBay®-s, vastutab kohaletoimetamine müüja eest. Seetõttu on väärtuste dünaamika varieeruv ja neid saab erineval viisil hallata.

Mis vahe on Marketspace ja Marketplace vahel??

Nagu oleme nüüd kahest elemendist eraldi aru saanud, võrdleme neid kahte, et leida erinevusi nende vahel, tuginedes mitmesugustele teguritele.

Turu- ja turuplatsi määratlus:

Turuplats: Turuplats on füüsiline asukoht, kus ostja ja müüja kohtuvad eraldi ja jagavad teavet.

Tururuum: Marketspace on info- ja kommunikatsioonitehnoloogial põhinev elektrooniline või veebipõhine vahetuskeskkond, kus ostjad ja müüjad suhtlevad ja teevad virtuaalses keskkonnas tehinguid.

Turu- ja turuplatsi omadused:

Füüsiline kohalolek

Turuplats: Turul on füüsiline asukoht, füüsilised ostjad ja füüsilised müüjad. Tehing toimub otseste läbirääkimiste teel.

Tururuum: Tururuumil ei pea olema füüsilist asukohta ega füüsilisi ostjaid ega müüjaid. Kõik on elektroonilisel põhinevad teabe- ja tehnoloogiainfrastruktuuril.

Kulud / investeering

Turuplats: Turul võivad kulud olla pisut suuremad tänu infrastruktuurile ja väiksema klientide arvu võimalusele. Kulutused hoonetele, hooldusele ja personalile tekitaksid toote hinnakujunduses üldkulud.

Tururuum: Tururuumis saab kulusid vähendada leidlike mõtteviisidega, vähendades üldkulusid, jagatud omandit (tehingu eri osapoolte omanduses olev infrastruktuur), rahaülekannet veebis jne..

Pakkumine ja nõudlus

Turuplats: Turul otsustavad pakkumise ja nõudluse vähem inimesed, kuna see piirdub linna või riigi paikkonnaga. Isegi kui müüja tuvastab tarnimise puudulikkuse, on vastus või hind, mida ta võib koguda, piiratud ostjate arvu tõttu.

Tururuum: Tururuumis otsustavad pakkumise ja nõudluse rohkem ostjad ja mõnikord ka globaalses mastaabis. Niisiis, kui müüja tunneb pakkumise puudulikkust, oleks kõrgeima võimaliku tariifi saamiseks eelistatav veebioksjon.

Väärtuse loomine

Turuplats: Turul on tehingu tegemiseks sisu, kontekst ja infrastruktuur koondatud ja lahutamatud. Brändi omakapital ja väärtuse pakkumine põhinevad neil teguritel kokku.

Tururuum: Tururuumis saab sisu, konteksti ja infrastruktuuri eraldada ja neist võib saada kliendi tajutava väärtuse alus.

Oleme selles artiklis püüdnud mõista mõisteid turuplats ja tururuum, millele järgneb võrdlus, et leida neid eristavaid põhielemente. Põhiline erinevus on füüsikalised elemendid ja väärtuse loomise režiimid.

Viited: Rayport, J. F. ja Sviokla, J. (1994). Tururuumi haldamine. Harvardi ettevõtte ülevaade. November-detsember number. Pilt viisakalt: Havai turuplats, Las Vegas, Curimedia poolt [CC BY 2.0], Wikimedia Commonsi kaudu