Erinevus turundusstrateegia ja turundusplaani vahel

Peamine erinevus - turundusstrateegia vs turundusplaan
 

Peamine erinevus turundusstrateegia ja turundusplaani vahel on see turundusstrateegiat saab seletada kui turunduseesmärgi saavutamiseks vajalikku tegevusviisi arvestades, et turundusplaan on turundusstrateegia realiseerimiseks rakendatud toimingute kogum; st kuidas saavutada soovitud strateegia. Nende kahe vahel on tugev seos, kus turundusplaani alus on turundusstrateegia. Tõhusa juhtimise korral võib turundus anda ettevõttele konkurentsieelise. Seega peaksid ettevõtted andma piisavalt aega ja vaeva tõhusate turundusstrateegiate ja turundusplaanide väljatöötamiseks.

SISU
1. Ülevaade ja peamised erinevused
2. Mis on turundusstrateegia
3. Mis on turundusplaan?
4. Kõrvuti võrdlus - turundusstrateegia vs turundusplaan
5. Kokkuvõte

Mis on turundusstrateegia?

Strateegia on konkreetse eesmärgi saavutamiseks läbiviidav tegevussuund. Seega saab turundusstrateegiat seletada kui turunduseesmärgi saavutamise sammu. Ettevõtted võivad omada erinevaid turunduseesmärke, näiteks olla turuliider või tegutseda ülemaailmselt. Mida ettevõte peab soovitud oleku saavutamiseks tegema, on turundusstrateegia, mille nad peavad vastu võtma.

Näiteks ettevõte H on Belgias asuv šokolaaditootja, kes müüb šokolaade kogu riigis ja kellel on kondiitriturul Euroopas suuruselt 5. turuosa. Ettevõte üritab turuosa suurendada; Siiski on tugeva konkurentsi tõttu seda kohalikul turul keeruline teha. Selle tulemusel sisenes ettevõte ühte naaberriiki Hollandisse. Viies läbi ulatusliku turunduskampaania, usub ettevõte, et suudab saada Euroopa suuruselt neljaks šokolaaditootjaks.

Turundusstrateegia üle otsustamiseks peaks ettevõte kõigepealt mõistma ettevõtte hetkeolukorda (kus ettevõte nüüd asub?). SWOT-analüüs on organisatsiooni jaoks hea tööriist praeguse olukorra mõistmiseks. See on kasulik vahend ettevõtte sisemiste tugevate ja nõrkade külgede, aga ka väliste võimaluste ja ohtude väljaselgitamiseks.

SWOT-aspekt	Näide
Tugevused	Ettevõte on raharikas, seega on teil piisavalt vahendeid turunduskampaania kulutamiseks
Nõrkused	Praegused tootmishooned ei ole piisavad turunduskampaaniast tuleneva nõudluse kasvu rahuldamiseks, seega peab ettevõte rentima rohkem vabrikuid
Võimalused	Belgia šokolaadidel on suurepärane maitse ja kvaliteedi maine, seega saab ettevõte rohkem kasu teenida
Ohud	Šveitsi ja Prantsuse šokolaadibrändid on Hollandis hästi välja kujunenud, seetõttu võib vastavatele maabrändidele olla lojaalseid kliente

Mis on turundusplaan??

Turundusplaan on turundusstrateegia realiseerimiseks rakendatud toimingute kogum; st kuidas turundusstrateegiat saavutada.

Turunduse planeerimise protsess

Turundusplaani koostamisel tuleks kaaluda järgmisi samme.

• Kirjeldage sihtturgu

Sihtturgu tuleks analüüsida vanuse, soo, sissetuleku ja klientide eelistuste osas. Turg tuleb ülaltoodud komponentide põhjal segmentida, et mõista kliendigruppe, millele ettevõtte toode võib meeldida.

Näiteks jätkates ülaltoodud näitest, on ettevõte H suunatud igas vanuses klientidele; seega pakkuda erinevat tüüpi šokolaadi, näiteks piimašokolaad ja valge šokolaad peamiselt noortele klientidele ning toores šokolaad ja mõrumagus šokolaad vanematele klientidele (vähem suhkrut).

• Loetlege turunduseesmärgid

Turunduseesmärk, mida ettevõte soovib saavutada, tuleks saavutuse hindamiseks kvantitatiivselt täpsustada.

Näiteks turundusplaan on kaheaastane periood, kus eeldatakse, et müük kasvab iga kuue kuu järel 25%.

• Töötage välja turunduskommunikatsiooni strateegia

See samm on ülioluline ja tegeleb turunduseesmärgi saavutamiseks kasutatava taktikaga. Sel eesmärgil võib kasutada mitmesuguseid taktikaid, näiteks reklaam ja avalikud suhted.

Näit. Ettevõte H kavatseb korraldada telereklaame, rõhutades tõsiasja, et "Belgia šokolaadid on parima kvaliteediga"

• Määrake turunduseelarve

Ühtegi turunduseesmärki ei ole võimalik saavutada ilma ressursside õige eraldamiseta; seetõttu tuleks koostada turunduseelarve, kus loetletakse prognoositavad tulud ja kulud.

Nt. Kogu turundustegevuse eeldatav maksumus on 120 000 eurot ja tulu 180 000 eurot; seega teenib see 60 000 eurot kasumit

Joonis 01: Digitaalset turunduskommunikatsiooni kasutavad ettevõtted üha enam klientideni jõudmiseks oma turundusplaanide osana.

Mis vahe on turundusstrateegial ja turundusplaanil??

Turundusstrateegia vs turundusplaan
Turundusstrateegiat saab seletada kui turunduseesmärgi saavutamiseks vajalikku toimimisviisi.	Turundusplaan on turundusstrateegia realiseerimiseks rakendatud toimingute kogum; st kuidas turundusstrateegiat saavutada.
Sõltuvus
Turundusstrateegia sõltub turunduseesmärgist.	Turundusplaan sõltub turundusstrateegiast.
Reguleerimisala
Turundusstrateegia on lai aspekt, mis keskendub sellele, mida tuleks turunduseesmärgi saavutamiseks teha.	Turundusplaan realiseerib turundusstrateegia määratletud piirides; seega on turundusstrateegiaga võrreldes kitsas ulatus.

Kokkuvõte - turundusstrateegia vs turundusplaan

Turundusstrateegia ja turundusplaani erinevus seisneb selles, et turundusstrateegiat saab seletada kui turunduseesmärgi saavutamise sammu, samas kui turundusplaanis on toodud sammud turundusstrateegia saavutamiseks. Turundus on viis, kuidas edastada üksikasju ettevõtte toodete ja teenuste kohta. Uuenduslikud turundusstrateegiad ja -kavad võivad tuua ettevõtetele kaasa tohutu kasumi. Kuid selliste jõupingutuste negatiivne külg on tavaline ka ettevõtetes, kus ka sellised korporatiivsed hiiglased nagu Pizza Hut, Burger King ja dr Pepper on mõnes turundustegevuses läbi kukkunud..

Viited
1.Lake, Laura. “Mis eristab turundusstrateegiat turundusplaanist?” Tasakaal. N.p., n.d. Võrk. 03. mai 2017.
2. Ettevõtja Media, Inc. töötajad “Kasutage neid 5 sammu turundusplaani koostamiseks.” Ettevõtja. N., 24. veebruar 2015. Veeb. 03. mai 2017.
3. ”Viis näidet suure kaubamärgi turunduskampaania ebaõnnestumistest.” Postitusnimekirjad, müügivihjed, otseturunduse ajaveeb: USA Data Corporation. N. p., 1. august 2013. Veeb. 03. mai 2017.

Pilt viisakalt:
1. ”Sotsiaalmeedia-419944 960 720” autor kropekk_pl (CC0) Commonsi Wikimedia kaudu