Erinevus positsioneerimise ja eristamise vahel

Peamine erinevus - positsioneerimine vs diferentseerimine
 

Peamine erinevus positsioneerimise ja eristamise vahel on see positsioneerimine tähendab ruumi omandamist kliendi meelest arvestades, et eristamineon turundusstrateegia, mida ettevõtted kasutavad oma toote unikaalseks muutmiseks, et konkurentidest eristuda. Positsioneerimise ja eristamise vaheline seos on see, et diferentseerumist saavad ettevõtted kasutada positsioneerimistehnikana. Mõlemad on olulised turunduse aspektid ja aitavad ettevõtetel saavutada suuremat turuosa, head mainet ja pikaajalist edu.

SISU
1. Ülevaade ja peamised erinevused
2. Mis on positsioneerimine
3. Mis on diferentseerimine
4. Kõrvuti võrdlus - positsioneerimine vs diferentseerimine
5. Kokkuvõte

Mis on positsioneerimine?

Turunduses nimetatakse positsioneerimist kliendi jaoks ruumi omandamiseks, mis on turul pakutavate paljude asendajate tõttu väga oluline. See, kui edukalt ettevõte ennast positsioneerib, mõjutab otseselt kasumlikkust ja ettevõtte pikaajalist püsimist. Positsioneerimine toimub peamiselt toote- ja bränditarkide järgi.

Erinevad positsioneerimisstrateegiad turunduses

Toote positsioneerimine on protsess, mille abil määratakse kindlaks, kuidas toote atribuute sihtrühma klientidele kõige paremini edasi anda, lähtudes klientide vajadustest, konkureerivatest toodetest ja sellest, kuidas ettevõte soovib, et kliendid tajuvad oma tooteid. Toote positsioneerimisstrateegiad on viisid, kuidas ettevõtte toodet saab konkurentsist eristada.

• Hind ja kvaliteet (nt Mercedes Bens)
• Sihtturg (nt Johnsoni laps)
• Konkurendid (nt Pepsi)

Brändi positsioneerimine Viitab klientide kaubamärgi järgule, mis ettevõtte kaubamärgil konkurentsi suhtes on. Brändi positsioneerimise peamine eesmärk on luua kliendi silmis kaubamärgist ainulaadne mulje, mis muudab nad soovitavaks identifitseerida, eelistada seda konkurentsi ees ja brändi tarbida. Järgnevalt on toodud mõned viisid, kuidas kaubamärgi positsioonide strateegiaid vastavate atribuutide põhjal läbi viia.

• Hind ja väärtus (nt Rolls Royce)
• Sugu (nt Gillette)
• Vanus (nt Disney)
• Kultuurisümbolid (nt Air India)

Positsioneerimine on ülimalt oluline seoses sellega, mida ettevõte tähistab. Seega peaks viis, kuidas ettevõte kaubamärki positsioneerib ja seda kliendile edastab, olema täpne ja mitte segane. See, kui edukalt ettevõte ennast positsioneerib, mõjutab otseselt kasumlikkust ja ettevõtte pikaajalist püsimist.

Mis on diferentseerimine?

Diferentseerimine on turundusstrateegia, mida ettevõtted kasutavad oma toote unikaalseks muutmiseks, et konkurentidest eristuda. Michael Porteri sõnul on tööstus vähem atraktiivne, kui on mitu asendajat. Seega püüavad ettevõtted pidevalt end konkurentidest eristada. Eristamise harjutamiseks peaks ettevõttel olema konkurentsieelis sarnaste konkurentide ees.

Diferentseerimise strateegia turunduses

Toodet või brändi saab eristada järgmiste atribuutide põhjal, näiteks:

• Omadused - nt Volvo, Volvo
• Performance - näiteks Apple, Apple
• Ajastus - nt Zara
• Levitamine - nt Coca Cola
• Kogemus - nt Starbucks
• Hind - nt Ferrari

Diferentseerimise õnnestumiseks peaksid ettevõtted olema rikkad ressurssidega, mis on ainulaadsed ja ebatäiuslikult ebapiisavad (raskesti kopeeritavad). Need ressursid on sageli tugeva kaubamärgi, protsesside ja inimkapitali kombinatsioon. Lisaks sellele kulub ettevõttel diferentseerimise õnnestumiseks vajaliku pühendumuse tõttu märkimisväärselt palju aega.

Mis vahe on positsioneerimisel ja eristamisel??

Positsioneerimine vs diferentseerimine
Positsioneerimisega viidatakse ruumi omandamisele kliendi meelest.	Diferentseerimine on turundusstrateegia, mida ettevõtted kasutavad oma toote unikaalseks muutmiseks, et konkurentidest eristuda.
Kasutage
Positsioneerimine on tehnika, mida kõik ettevõtted kasutavad konkreetsete kriteeriumide alusel.	Mõni ettevõte võtab vastu diferentseerimise strateegia.
Edu
Positsioneerimisstrateegia edu sõltub turutingimuste olemusest.	Diferentseerimise edukus sõltub ettevõtte sisemistest ressurssidest lähtuvast konkurentsieelisest.

Kokkuvõte - positsioneerimine vs diferentseerimine

Positsioneerimise ja eristamise erinevus sõltub peamiselt sellest, kas ettevõte keskendub ettevõtte toodete ja brändi haldamisele ja reklaamimisele eesmärgiga omandada kliendi jaoks ruumi (positsioneerimine) või pakkuda unikaalset toodet, millel on väga piiratud asendajad (eristamine) ). Selle käigus peaks ettevõte tagama kavandatud positsioneerimis- ja eristamisstrateegiate tõhusa edastamise klientidele, et saada soovitud tulemusi.

Viited:
1. „Toote positsioneerimine”. Inc.com. N., 29. november 1970. Veeb. 20. aprill 2017.
2. „Brändi positsioneerimisstrateegia näited“. Chron.com. Chron.com, 24. september 2011. Veeb. 20. aprill 2017.
3. Brändi positsioneerimisstrateegia. EquiBrand | Turunduskonsultatsioonid | Bränding | Digitaalne | Innovatsioon. N.p., n.d. Võrk. 20. aprill 2017.
4. Sujan, Mita ja James R. Bettman. "Brändipositsioneerimisstrateegiate mõju tarbijate kaubamärgi- ja kategooriatajule: mõned sissevaated skeemiuuringutest." Journal of Marketing Research, 26.4 (1989): 454. Veeb.
5. „Bränding vs positsioneerimine: mis vahe on?“ Personaalse kaubamärgi ajaveeb - paista silma oma karjääris. N.p., n.d. Võrk. 20. aprill 2017.