Brändi omakapitali ja kaubamärgi väärtuse erinevus

Peamine erinevus - brändi omakapital vs brändi väärtus

 

Brändi omakapitali ja kaubamärgi väärtuse erinevus tundub esmapilgul olematu. Selle põhjuseks on asjaolu, et enamasti viidatakse mõlemale samale ideoloogiale. Kuid sügavamal tasandil on mõlemas märkimisväärsed erinevused ja erinevused. Enne erinevuste uurimist uurime, mis on bränd ja millele brändi omakapital ja brändi väärtus viitavad.

Bränd on praeguses ärikeskkonnas oluline osa turundusest. Bränd võib olla nimi, termin, kujundus, sümbol või mis tahes muu omadus, mis eristab ühe müüja toodet teiste omast. Seda võib nimetada eeliseks, mis toob kasu ka kliendile. Brände kasutatakse ärivaldkonnas, turunduses ja reklaamis väga laialdaselt. Brändi peetakse mittemateriaalseks, kuna selle eesmärk on anda tootele või teenusele tähendus ja ettekujutus. Brändil on klientide jaoks tajutavate tähenduste tõttu majanduslik väärtus. Brändi loomine ja bränditeadlikkus lasub müüjal. Müüja järjepidevus kvaliteedis (toote kvaliteet, müügijärgsed teenused, tutvustused jne) viib brändini kliendi seisukohast hea või halva. võtme erinevus on see küll brändi omakapital algab kliendist, brändi väärtus algab organisatsioonist.

Mis on brändi omakapital?

Brändikapitali võib klassifitseerida järgmiselt:Taju või soov kaubamärgi kohta lubatute eeliste saavutamisel”. Kui brändi omakapitali on rohkem, tõmbavad kliendid brändi edu saavutamiseks. Turundustegevuse mõju tarbija tegevusele, mis viib toote või teenusega seotud ainulaadse kliendi ettekujutuse tekkeni. Brändi omakapitalil on kliendikesksus. Lihtsamalt öeldes tähendab bränd kliendi jaoks seda. Nagu me juba mainisime, on bränd kliendile eeliste eeldus. Nii vaatab klient selle kasuliku funktsiooni osas, mida kaup või teenus neile pakub.

Müüja otsustab sellise kaubamärgi loomise tegevuse üle nagu reklaam, suhtekorraldus jne. See võib olla seotud toote või teenusega seotud funktsionaalsete, emotsionaalsete, sotsiaalsete või muude eelistega. Kuid kaubamärgi vastuvõtvas otsas on klient. Lisaks neelavad nad ära täiendava kasu, mida võib-olla ka ei reklaamita. Tugevad kaubamärgid võivad aidata kaasa organisatsiooni turunduskulude vähendamisele.

Lisaks on brändi omakapital inimestel erinev, kuna see on individuaalne konstruktsioon. Brändi omakapitali tegelik omand ei kuulu. Niisiis peaksid brändijuhid alati püüdma maksimeerida kasu klientidele, kes on kaubamärgi omakapitali suhtes positiivsed. Kuna brändi omakapital viib brändi väärtuse loomiseni, mida suurem on omakapital, seda suurem on väärtus.

Mis on brändi väärtus?

Brändi väärtust saab määratleda järgmiselt:Brändi müügi- või asendusväärtus”. Brändi väärtus on ettevõttepõhine vaatenurk. See tähendab, mida organisatsioonile tähendab. Brändi omakapitalil on ainulaadne mõju brändi väärtusele. Mõju on niivõrd, kuivõrd see aitab kaasa brändiväärtuse positiivsele finantstulemusele.

Brändi väärtus varieerub sõltuvalt kaubamärgi omandivormist. Kuna erinevad omanikud kasutavad kaubamärki markeripotentsiaali hõivamiseks erinevatel viisidel, ilmneb see tendents. Firma ressursid ja võimalused mõjutavad brändi väärtust. Brändi väärtus võrdub kõigi tulevaste brändikasumite nüüdispuhasväärtusega. Brändi väärtuse võib jagada kaheks; üks on jooksev väärtus ja teine ​​on sobiv väärtus.

Ettevõtte või toote brändiväärtuse tuvastamiseks konkreetsel ajahetkel peab firma hoidma kõiki muid asju püsivalt stabiilsena. Seejärel võib märgitud variatsiooni nimetada kaubamärgi väärtuseks. Praegune väärtus põhineb kavandatud kasumil, mida saab teenida praeguse strateegia, võimaluste ja ressurssidega. Aktsepteeritav väärtus põhineb prognoositaval kasumil, mida ettevõte saab teenida, kui see olemasoleva kaubamärgi omakapitali täiuslikult ära kasutab.

Mis vahe on brändi omakapitalil ja brändi väärtusel??

Definitsioon:

Brändi omakapital: Taju või soov kaubamärgi kohta lubatute eeliste saavutamisel

Brändi väärtus: Brändi müügi- või asendusväärtus

Allikas:

Brändi omakapital pärineb klientidelt.

Brändi väärtus hõlmab kõiki lisandväärtusega tegevusi, nagu patendid, kaubamärgid, kanalisuhted, parem juhtimine, loov talent jne. Brändi väärtuse arvutamisel võetakse arvesse kõiki brändi varasid.

Kasum:

Brändi omakapital arvväärtus on omistatav kliendi otsestest ja kaudsetest teguritest.

Brändi väärtus kasumit kõigist allikatest ja mitte ainult klientidega.

Põhjalik väärtus:

Brändi omakapital näitab ainult väärtust kliendi poolel ettevõtte suhtes ega anna täielikku pilti ettevõtte algväärtusest.

Brändi väärtus pakub kõikehõlmavat väärtust, kuna hõlmab kõiki väärtusi, mis sisaldavad tulusid ja kulude kokkuhoidu. Lisaks on sobiv ja praegune väärtus kaks brändi väärtuse arvutust, mis annavad tulevikus orienteeruva võrdlusväärtuse.

Variatsioonid:

Brändi omakapital erineb kliendilt kliendile ja seda on keeruline kvantifitseerida.

Brändi väärtus võib erineda ainult ettevõtte omanikuvahetuse või restruktureerimisega. Lisaks on seda lihtne kvantifitseerida sobiva ja praeguse väärtuse taustal.

Viited:

Raggio, R. D. ja Leone, R. P. (2007). Brändi omakapitali ja brändi väärtuse teoreetiline eraldamine: juhtimismõjud strateegilisele planeerimisele. Brändi juhtimine. Vol. 14 (5), lk. 380 - 395.

Pilt viisakalt:

1. Villach Atrio kaubanduskeskus 11082007 11 autor: Johann Jaritz (oma töö) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], Wikimedia Commonsi kaudu