Brändi omakapitali ja kaubamärgi väärtuse erinevus
Share
Bränd ei ole lihtsalt nimi, logo, kujundus, sümbol või nende kombinatsioon, mis aitab tarbijal toote päritolu kindlaks teha, vaid see on ka palju muud. Bränd on lubadus, tunne, ootus ja kogemus. Brändiga seotud punkt, mida mõtiskleda, on see Brändi omakapital ei ole võrdne brändi väärtusega. Brändi omakapital on suunatud tarbijale, kuna selle väärtus tuleneb tarbija ettekujutustest, kogemustest, mälestustest ja seotustest kaubamärgiga.
Teiselt poolt, brändi väärtus on midagi, mis otsustab kaubamärgi poolt ettevõtte jaoks loodud rahalise väärtuse turul.
Brändikapital pole sisseehitatud, selle loob või arendab ettevõte teatud aja jooksul oma toodete kaudu, mida ei ole lihtne asendada. Kvaliteedi ja usaldusväärsuse tõttu tunnistatakse brändi tõepoolest toote enda teiseks nimeks. Vastupidiselt sellele on brändi väärtus oluline element firmaväärtuse ja ettevõtte väärtuse mõõtmisel.
Sisu: brändi omakapital vs brändi väärtus
- Võrdlusdiagramm
- Definitsioon
- Peamised erinevused
- Järeldus
Võrdlusdiagramm
| Võrdluse alus | Brändi omakapital | Brändi väärtus |
|---|---|---|
| Tähendus | Brändikapital on brändi väärtus, mida ettevõte teenib tarbija teadlikkuse kaudu toote enda tootenime asemel toote enda asemel. | Brändi väärtus on brändi majanduslik väärtus, kus kliendid on toote valmistamiseks valmis brändi eest rohkem maksma. |
| Mis see on? | Tarbija suhtumine ja valmisolek brändi suhtes. | Prognoositavate rahavoogude nüüdisväärtus |
| Pärit | Kliendid | Toote ja teenuse kvaliteet, kanalite suhted, saadavus, hind ja toimivus, reklaam jne. |
| Tähistab | Brändi edu | Brändi kogu rahaline väärtus. |
Brändi omakapitali määratlus
Brändikapital tähendab tagasivõtmisväärtust, millega tarbija loob ühenduse kaubamärgi toote või teenusega ja mis eristub ülejäänud turul tegutsevatest kaubamärkidest. Teisisõnu, brändikapital on kombinatsioon tarbijate eelistustest, teadlikkusest, lojaalsusest ja tagasivõtmise väärtusest.
Brändi väärtust selgitatakse välja tarbija käitumise, taju ja kogemuste põhjal. Seda arendatakse välja teatud aja jooksul, mis suureneb tänu lubaduste andmisele, mille ettevõte on oma publikule andnud. Seega juhtub see siis, kui tarbija on brändiga väga harjunud, samuti on neil väga positiivne cum eristatav brändiliit.
Brändikapitali peetakse positiivseks siis, kui tarbija on kaubamärgi all pakutava tootega täiesti rahul ja viisil, kus nad kasutavad kaubamärki, toote enda sünonüümina või kuvandit, mis hüppab meelde tarbija, kui nad mõtlevad konkreetsele tootele, näiteks Dettol antiseptilise kreemi jaoks, Dalda hüdrogeenitud taimeõli jaoks, Bisleri mineraalvee jaoks jne.
Teisest küljest öeldakse see negatiivsena, kui tarbijad on teenustes pettunud ja bränd ei täida seda, mida ta ütleb või lubab, ja seetõttu soovitavad inimesed selle asemel, et soovitada seda teistele klientidele, mitte selliseid tooteid osta, vastasel juhul ei saa nad raha eest väärtust. Nii et kui brändi omakapital on kõrge, ei astu kliendid tagasi, isegi kui ettevõte nõuab sama toote eest kõrget hinda, võrreldes tema konkurentidega.
Brändiväärtuse määratlus
Brändi väärtus on brändi enda tulevaste rahavoogude nüüdisväärtus. Brändi väärtuse saab kindlaks teha turunduse ja finantsanalüüsi abil, mille jaoks tuleb järgida järgmisi samme:
- Turu segmenteerimine: Protsessi esimeses etapis klassifitseeritakse turg erinevateks üksteist välistavateks segmentideks, kus kaubamärki müüakse, mis aitab tuvastada erinevusi brändi erinevate kliendiklasside vahel.
- Finantsanalüüs: Interbrand hindab brändi ostuhinda, sagedust ja mahtu, et arvutada täpne prognoos brändi tulevaste müükide ja tulude kohta. Pärast bränditulu saamist lahutatakse majanduskasumiga arvestamiseks kõik seotud tegevuskulud, maksud ja kasutatud kapitali tasud..
- Brändiroll: Brändile eraldatud osa majanduslikust kasumist kogu turusegmendis, tunnustades erinevaid nõudluse tekitajaid ja tuvastades, mil määral bränd mõjutab segmente.
- Brändi tugevus: Pärast brändi rolli väljaselgitamist analüüsib Interbrand seejärel brändi tugevust, et teada saada, kas bränd suudab eeldatavat tulu realiseerida. Selles etapis on aluseks konkureeriv võrdlusuuring ja pühendumuse, kaitse, reageerimise, asjakohasuse ja eristamise jms süsteemne hindamine. Seega rakendatakse majandusharu ja brändi omakapitali andmeid riskipreemia teada saamiseks, mis aitab määrata brändi diskontomäära.
- Brändi hindamine: Prognoositava bränditulu nüüdispuhasväärtus, diskonteerituna brändi diskontomääraga, on brändi väärtus. Nüüdispuhasväärtuse arvutus sisaldab nii ennustatud kui ka edasist perioodi, mis tähistab kaubamärgi võimet tulevikus tulusid teenida.
Brändiväärtus on lisatasu, mille kliendid saavad brändile ja kes saavad selle eest maksta lisatasu. Seda saab saavutada kvaliteetsete toodete tarnimisega konkurentsivõimelise hinnaga, kasutades toote valmistamiseks kaasaegset tehnoloogiat, suurepärast klienditeenindust, pühendumust sotsiaalsele ja keskkonnaalasele vastutusele. Brändiväärtuse loomise peamised sammud on järgmised:
brändiväärtus on erinevus selle vahel, mida klient maksab bränditud toote hankimise eest, s.o brändi vaatevinklist, ja sarnase toote, millel pole austatud tootenime.
Niisiis, seal on neli komponenti, st maine väärtus, suhte väärtus, kogemuslik väärtus ja sümboolne väärtus, mis koos lisavad brändi väärtust. Seda arendatakse kliendi jaoks lugude, kogemuste, assotsiatsioonide ja brändi imago kaudu.
Brändi omakapitali ja kaubamärgi väärtuse peamised erinevused
Allpool esitatud punktid on kaubamärgi omakapitali ja kaubamärgi väärtuse erinevuse osas olulised:
- Brändi omakapital on väärtus, mida toode teenib populaarse kaubamärgi all. Niisiis, võib öelda, et selle määrab brändi väärtus ja tugevus. Teisest küljest tähendab brändi väärtus brändi rahalist väärtust turul, mis määratakse kindlaks finants- ja turundusanalüüsi abil.
- Brändi võrdsus on tarbija ettekujutus ja valmisolek brändi suhtes. Brändiväärtus tähendab vastupidiselt brändi tulevikus saadava tulu nüüdispuhasväärtust.
- Brändi omakapital tuleneb tarbija tagasivõtmise väärtusest, seevastu brändi väärtus põhineb brändi selgusel, eristamisel, autentsusel, pühendumusel, brändi selgusel, järjepidevusel, toimimisel ja nii edasi.
- Brändi omakapital näitab brändi edukust, samas kui brändi väärtus tähistab brändi kogu rahalist (müügi) väärtust turul.
Järeldus
Kokkuvõtteks võib öelda, et brändi väärtus on brändi omakapitali lõpptulemus, kuna brändi omakapital on midagi, mis võib aidata brändi väärtust turul tõsta. Variatsioon kaubamärgi väärtuse ja tarbija vahel toote väärtuse vahel on ilma kaubamärgita kaubamärgi omakapital.
