Brändi identiteedi ja kaubamärgi imago erinevus

Mõiste bränding tähistab toodete ja teenuste varustamist brändivõimega, et luua piir ettevõtte ja teiste turul olevate toodete vahel. Selles kontekstis on terminid brändi identiteet ja kaubamärgi imago üsna sageli kõrvutatud. Need on siiski erinevad. Kui brändi identiteet on see, kuidas brändi omanik määratleb oma kaubamärgi, siis brändi imago määrab selle, kuidas lõpptarbija kaubamärki tajub.

Teisisõnu, brändi identiteediks võib olla logo, loosung või sildilink, stiil ja toon, samas kui brändi imago võib olla olemasoleva ja potentsiaalse kliendi põhimulje, usk selle brändi kohta. Teile esitatud artiklis selgitatakse erinevust brändi identiteedi ja kaubamärgi imago vahel.

Sisu: brändi identiteet ja brändi imago

1. Võrdlusdiagramm
2. Definitsioon
3. Peamised erinevused
4. Järeldus

Võrdlusdiagramm

Võrdluse alus	Brändi identiteet	Brändi pilt
Tähendus	Brändi identiteet on kõike muud kui viis, kuidas ettevõte soovib, et sihtrühm kaubamärki tajuks.	Brändikuvand viitab sellele, kuidas kliendid kaubamärki tegelikult tajuvad.
Loodus	Aktiivne	Passiivne
Sisaldab	Brändi nähtavad elemendid.	Nii visuaalsed elemendid kui ka kaubamärgi assotsiatsioonid.
Tähistab	Firma tegelikkus	Tarbijate ettekujutus
Sõltub	Kuidas ettevõte ennast tutvustab?	Millised on klientide brändiga seotud kogemused??
Keskendub	Tagasi vaatama	Vaadates tulevikku

Brändi identiteedi määratlus

Brändi identiteet, nagu nimigi ütleb, on viis, kuidas ettevõte end klientidele tutvustab ja soovib, et inimesed seda tunnetaksid. Teisisõnu, see on ettevõtte nägu, mis peegeldab ettevõtte väärtusi, isikupära ja ideid. See sisaldab funktsioone, atribuute, kvaliteeti, jõudlust, teenuseid ja tugiteenuseid, mis tal on.

Brändi identiteet on organisatsiooni ja selle juhtkonna ühiste pingutuste tulemus, et luua silmapaistev toode, millel on eristatavad omadused. See määrab kindlaks viisi, kuidas organisatsioon soovib, et seda sihtrühm turul ära tunneks.

Sel eesmärgil aitavad brändingu- ja turundusstrateegiad ning tehnikad organisatsiooni jaoks palju identiteedi edastamisel inimestele. See hõlmab brändi visiooni, positsioneerimist, isikupära, suhteid jms. Brändi tundmaõppimise ja eristamise taga on brändi intellektuaalsed ja toimivad seosed..

Brändi imago määratlus

Mõiste 'brändi imago' määratleme klientide (olemasolevate ja tulevaste) ettekujutuse kaubamärgist. See hõlmab erinevatest allikatest pärit klientide usalduste, ideede ja muljete kogumist brändi kohta. Peenemas sõnastuses selgitab see seda, kuidas klient mõtleb brändile ja millist tunnet ta kujutab, kui tarbija kuuleb oma nime.

Brändikuvand pole ühepäevane asi, pigem arendatakse seda aja jooksul kas reklaamikampaaniate kaudu või kliendi otsese suhtluse kaudu asjaomase kaubamärgiga. See on mis tahes ja kõik, mis mõjutab kliendi ettekujutust brändist.

Kliendid loovad ühenduse kaubamärgiga, vastavalt nende kogemustele ja suhtlusele selle kaubamärgi pakutavate toodetega. Nende seoste põhjal luuakse kuvand, mis võib olla positiivne või negatiivne, sõltuvalt kaubamärgi praegusest turupositsioonist.

Brändi identiteedi ja kaubamärgi imago peamised erinevused

Brändi identiteedi ja kaubamärgi imago erinevusi käsitletakse allpool punktides:

1. Brändi identiteet on kokku kõik kaubamärgi komponendid, mille ettevõte on loonud eesmärgiga kujutada tarbija silmis ettevõttest korrektset mainet. Teisest küljest tähistab brändi imago kõiki allikaid silmas pidades tarbija silmis toote või kaubamärgi tervikmuljet.
2. Kui brändi identiteedi loomine eeldab ettevõtte aktiivset osalemist, on brändi imago passiivne asi, mille loob reaalne kogemus seda tarbides.
3. Brändi identiteet hõlmab kõiki brändi nähtavaid elemente, näiteks logo, nime, värvi, kujundussümbolit ja nii edasi. Vastupidiselt hõlmab brändi imago nii visuaalseid elemente, nagu logo, sildiliin, värv, kujundus ja kaubamärgi seoseid, nagu kvaliteet, usaldusväärsus jne..
4. Brändi identiteet esindab ettevõtte tegelikkust, st ettevõtte visiooni, missiooni, põhiväärtusi ja eesmärke, samas kui brändi imago näitab tarbija tajumist brändist.
5. Brändi identiteet sõltub sellest, kuidas ettevõte end oma valimisringkondade ees esitleb? Vastupidi, brändi imago põhineb kliendi interaktsioonil ja kogemustel brändiga.
6. Brändi identiteedi eesmärk on tagasivaatamine eesmärgiga seda parandada. Brändi imago keskendub seevastu ootusele parandada tarbija kogemusi brändiga.

Järeldus

Lühidalt - brändi identiteet on kõike muud kui viis, kuidas bränd ennast sihtrühmale kujutab. Vastupidi, brändi imago on viis, kuidas olemasolev on ja potentsiaalsed kliendid tajuvad konkreetset brändi ja loovad sellega ühenduse.