Erinevus turundusvaliku ja tootevaliku vahel

Peamine erinevus - turundusvalik vs tootevalik
 

Erinevus turundusvaliku ja tootevaliku vahel on üsna suur. Alustuseks nõuab organisatsioon sisuliselt toodet, mis tuleb kasumi teenimiseks müüa. Toode võib viidata materiaalsele elemendile (tootele) või immateriaalsele elemendile (teenusele). Turundusstrateegiaid teostatakse, kasutades turundusfunktsioonidega seotud taktikalisi elemente. Nii tootevalik kui ka turundusvalik on osa sellest taktikalisest raamistikust võtme erinevus turundusmiksi ja tootesegu vahel on see Marketing Mix on laiem mõiste, mis hõlmab turundustaktika täielikku valikut samas tootevalik viitab ainult mõnele elemendile toote muutuja kogu turundusvalikust. Kuigi nende mõistete laius erineb, kasutatakse neid mõlemat turundusstrateegiate tõhusaks rakendamiseks ja seatud eesmärkide saavutamiseks. Nüüd vaatame neid mõisteid eraldi, järgides nendevahelisi erinevusi.

Mis on turundusmiks?

Turunduskomplekt on lai mõiste, mis koosneb olulistest turundusfunktsioonidest. Turunduskomplekti võib määratleda kui "kontrollitavate, taktikaliste turundusriistade kavandatud segu, mida organisatsioon kasutab oma sihtrühmalt soovitud tulemuste saavutamiseks". Turunduskomplekti muutujate õige kombinatsioon on kavandatud vastavalt nimetatud organisatsiooni lõpliku turunduse ja ettevõtte strateegiale. Turunduskomplekti soovitav jõudlus on nõudluse esilekutsumine kliendilt.

Ehkki turundus on sajandeid endiselt turunduse keerukas osa, arutas seda terminit algselt Ameerika turundusühenduse president Neil Borden 1953. aastal. McCarthy laiendas seda ja kirjeldas turunduskomplekti kõiki aspekte. Pärast seda on seda turustajad laialdaselt kasutanud kogu maailmas. Algselt oli turunduskomplekt üksikasjalikult koosnev neljast neli ps olid toode, koht, hind ja reklaam. Iga alamkoosseisu individuaalsed atribuudid on järgmised:

• Toode "Materiaalne või mittemateriaalne element", mis rahuldab ja täidab kliendi vajadusi. Näiteks auto on toode, mis rahuldab transpordivajaduse. Toote element võib koosneda sellistest muutujatest nagu kvaliteet, mitmekesisus, kujundus, omadused, pakend, tasuta teenused ja margitoote nimi.
• Koht viitab lihtsalt levitamistaktikale. See on tegevus, mis teeb toote kliendile kättesaadavaks. Mugavust oodatakse kliendi seisukohast. Koha muutujateks on kanalid, leviala, transport, logistika ja asukohad.
• Hind on summa, mida klient on nõus maksma toote ostmiseks oma vajaduste rahuldamiseks. Hind sisaldab selliseid muutujaid nagu allahindlused, krediiditingimused, makseviisid, hinnakiri jne.
• Edendamine on toote omaduste ja eeliste kliendile edastamise funktsioon. Isiklik müük, müügiedendus, reklaam, otseturundus ja avalikud suhted on tööriistad, mida kasutatakse teadlikkuse suurendamiseks ja kliendi veenmiseks ostma.

Hiljem laiendati nelja ps kuni 7 ps, eriti immateriaalse teenuse aspekti katmiseks. Kolm lisaelementi olid füüsiline tõend, inimesed, ja protsess. 1990. aastatel rõhutas Lauterborn, et neli ps on pigem müüja püüdluste poole ega kajasta klientide soove. Niisiis, ta arenes 4 Cs mis olid Klient soovib, Kulu, Mugavus, ja Suhtlus. Seetõttu on mõiste turunduskomplekt kriitiliselt hinnatud pidevalt, seda on välja töötatud ja täiustatud.

Mis on tootevalik?

Tootevalik on tootesarjade koguarv, mida ettevõte oma klientidele pakub. Tootevalikut võib nimetada ka tootesortimendiks. Organisatsioonil võib olla üks või mitu tootesarja. Kui pakkumisel on mitu toodet, võib see olla seotud või sõltumatu tootevalik. Näiteks kui tootja pakub kirjatarbeid ja koolikotte, on see seotud, kuna mõlemat kasutatakse samal eesmärgil. Kui ettevõte müüb statsionaarseid tooteid ja pesemisvahendeid, pole see seotud.

Tootevalik koosneb neljast järgmisest mõõtmest:

• Laius: Tootegruppide arv, mida organisatsioon müüb.
• Pikkus: Toodete koguarv organisatsiooni tootevalikus. (Näiteks kui kahes tootemargis on 5 toodet, on toote pikkus 10).
• Sügavus: Iga toote variatsioonide koguarv. Variatsioonid võivad olla suurus, maitse või muud eristavad omadused. (Näiteks kui toodet müüakse kolmes erinevas pakendis ja kahes maitses, on selle toote sügavusväärtus kuus.)
• Järjepidevus: Tootesarjade sarnasuse aste nende lõppkasutuse, tootmisnõuete, hinna, tarnekanalite, reklaamikandjate jms osas;.

Tootevalik on turunduskomplekti alamkategooria, kuna see on otseselt seotud toote muutujaga.

Mis vahe on turundusmiksil ja tootemiksil??

Mõiste Turundus ja tootevalik:

Turunduskomplekt: Planeeritav kontrollitavate, taktikaliste turundusriistade segu, mida organisatsioon kasutab oma sihtgrupilt soovitud tulemuste saavutamiseks

Tootevalik: See on tootegruppide koguarv, mida ettevõte oma klientidele pakub.

Omadused Turundus ja tootevalik:

Laius:

Turunduskomplekt: Marketing Mix on laiem mõiste, mis hõlmab turundustaktika täielikku valikut (toode, koht, hind ja reklaam).

Tootevalik: Tootevalik viitab ainult mõnele toote muutuja elemendile tervest turunduskomplektist.

Strateegiline tähtsus:

Turunduskomplekt: Turunduskomplektile omistatakse palju suurem tähtsus kui tootevalikule.

Tootevalik: Tootevaliku tähtsus ja kokkupuude organisatsiooni jaoks on turundusvalikuga võrreldes märkimisväärselt väike.

Kombinatsioon:

Turunduskomplekt: Võimalus ühendada muutujad (toode, koht, hind ja reklaam) vajalikul tasemel strateegiliste eesmärkide saavutamiseks sõltub turunduskomplektist.

Tootevalik: Tootevalik saab mängida ainult organisatsiooni tootesarjadega. Niisiis, sellel puudub kombineerimisvõime.

Üldiselt on tootevalik osa turunduskomplektist. Õige turundusvaliku kombinatsioon aitab leida korraliku tootevaliku.

  Pilt viisakalt: Henripontes “7ps-marketing-ps” - oma töö. (CC BY-SA 3.0) Wikimedia Commonsi “Kirvetooted” kaudu. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons