Erinevus toote positsioneerimise ja kaubamärgi positsioneerimise vahel

Peamine erinevus - toote positsioneerimine vs brändi positsioneerimine
 

Toote ja brändi positsioneerimise peamine erinevus on see toote positsioneerimine on protsess, mille abil määratakse kindlaks, kuidas edastada toote atribuute sihtrühma klientidele vastavalt kliendi vajadustele arvestades, et brändi positsioneerimine viitab auhinnale, mis ettevõtte kaubamärgil on võrreldes klientide konkurentsiga. Nii toote positsioneerimine kui ka brändi positsioneerimine on keskendunud kliendi jaoks ruumi omandamisele, mis on turul pakutavate paljude asendajate tõttu väga oluline. See, kui edukalt ettevõte ennast positsioneerib, mõjutab otseselt kasumlikkust ja ettevõtte pikaajalist püsimist.

SISU
1. Ülevaade ja peamised erinevused
2. Mis on toote positsioneerimine
3. Mis on brändi positsioneerimine
4. Kõrvuti võrdlus - toote positsioneerimine vs brändi positsioneerimine
5. Kokkuvõte

Mis on toote positsioneerimine?

Toote positsioneerimine on protsess, mille abil määratakse kindlaks, kuidas toote atribuute sihtrühma klientidele kõige paremini edastada vastavalt kliendi vajadustele, konkureerivatele toodetele ja kuidas ettevõte soovib, et kliendid tajuvad oma tooteid. Toote positsioneerimine on väga oluline suuremahuliste ettevõtete jaoks, kes pakuvad samas kategoorias palju tooteid. See aitab sellistel ettevõtetel rahuldada sihtturul erinevaid vajadusi, pakkudes mitmesuguseid valikuid ja minimeerides turu kannibaliseerumist (sama ettevõtte tooted konkureerivad üksteise nimel klientide hankimisel).

Näit. Coca Cola ettevõte pakub mitmeid karastusjookide kategooria alla kuuluvaid tooteid ning iga toode on erinev logo, maitse ja sihtklientide poolest.

• Coca cola - see on ettevõtte peamine korporatiivtoode, mis kasutab massiturunduse tehnikaid (suur müügimaht) ja on suunatud noortele klientidele
• Minutitüdruk - minutine neiu on suunatud terviseteadlikele klientidele, kes soovivad tarbida loodusliku energiaga jooki
• Pöidlad üles - Coca cola seostab seda karastusjooki energiliste ja seiklushimuliste klientidega, kes armastavad riskimist

Toote positsioneerimine tagab, et kliendid jäävad ettevõtte toodetele lojaalseks, kuna tooteportfell täidab kõik turul olevad vajaduse lüngad, pakkudes erinevaid tooteid ja jätab vähe ruumi konkureerivatele toodetele.

Mis on brändi positsioneerimine?

Brändi positsioneerimine tähistab auastet, mis ettevõtte kaubamärgil on võrreldes klientide konkurentsiga. Brändi positsioneerimise peamine eesmärk on luua kliendi jaoks kaubamärgist ainulaadne mulje, mis muudab nad soovitavaks tuvastada ning eelistada seda konkurentsi ees ja brändi tarbida.

Enne sellesse arutelusse lähemalt tutvumist uurige erinevust brändingu ja positsioneerimise vahel. Brändingu teostamine on keskendunud brändi eristamisele brändi logo, atribuutide ja olemuse kaudu, samas kui positsioneerimine on turundusstrateegia, mida kasutatakse kliendi meeles ruumi omandamiseks. Brändi positsioneerimiseks peaks ettevõte kõigepealt otsustama, milline on sihtrühm kliente, kes on nõus oma kaubamärki tarbima; see aitab otsustada, kuhu turg, kuhu bränd peaks „sobima“, nimetatakse seda „brändi positsioneerimisstrateegia”ja näitab, kuidas ettevõte soovib, et kliendid tajuksid oma kaubamärki.

Seda saab mõista brändi positsioneerimiskaardi abil, mis näitab tarbijate ettekujutusi ettevõtte kaubamärgist võrreldes konkureerivate kaubamärkidega kliendi jaoks oluliste omaduste osas. Positsioneerimisstrateegia eesmärk on see, et see võimaldab ettevõttel esile tuua konkreetsed valdkonnad, kus nad võivad konkurentsi ületada. Seega peab ettevõtetel oma positsiooni üle otsustamiseks olema kindel ettekujutus ka nende konkureerivate kaubamärkide positsioneerimisest.

Näit. järgmine diagramm näitab automarkide positsioneerimiskaarti, kus automargid jagunevad 4 põhikategooriasse:,

• Stiilne ja konservatiivne
• Stiilne ja sportlik
• Praktiline ja konservatiivne
• Praktiline ja sportlik

Joonis 1: Brändi positsioneerimisstrateegia autoturul

Brändi positsioneerimine on ülimalt oluline seoses sellega, mida ettevõte tähistab. Seega peaks viis, kuidas ettevõte kaubamärki positsioneerib ja seda kliendile edastab, olema täpne ja mitte segane. Lisaks on oluline, kui bränd on positsioneeritud, seda säilitada ilma kaubamärgi nime kahjustamata. Näiteks on ülaltoodud kaardil paigutatud Audi kui kallis ja stiilne kaubamärk. Kui Audi otsustab lansseerida madala hinnaga seeria, annab see segase kaubamärgi imago ja brändiväärtuse ning selle tagajärjel kannab maine.

Mis vahe on toote positsioneerimisel ja brändi positsioneerimisel??

Toote positsioneerimine vs brändi positsioneerimine
Toote positsioneerimine on protsess, mille abil määratakse kindlaks, kuidas toote atribuute sihtrühma klientidele kõige paremini edastada vastavalt kliendi vajadustele.	Brändi positsioneerimine viitab klientide meelestatuse astmele, mis ettevõtte kaubamärgil konkurentsi suhtes on.
Loodus
Toote positsioneerimine põhineb konkurentsi eristamisel.	Brändi positsioneerimine põhineb emotsionaalsel kogemusel.
Fookus
Toote positsioneerimise fookus on täita kõik kliendibaasi vajaduste lüngad.	Brändi positsioneerimine on keskendunud kliendi konkreetsete vajaduste rahuldamisele.
Mõõda
Toote positsioneerimise edukust saab mõõta turuosaga.	Brändi positsioneerimise edu on oma olemuselt suuresti immateriaalne.

Kokkuvõte - toote positsioneerimine vs brändi positsioneerimine

Toote positsioneerimise ja brändi positsioneerimise erinevus sõltub peamiselt sellest, kas ettevõte keskendub ettevõtte tooteportfelli haldamisele ja reklaamimisele (toote positsioneerimine) või proovib üles ehitada ettevõtte kaubamärgi (brändi positsioneerimine). Ühe kaubamärgi all võib olla palju tooteid ja kõiki tuleb hallata erinevalt. Selle käigus peaks ettevõte tagama, et klientidele edastatakse alati selget ja järjepidevat kaubamärgi mainet.

Viited
1. „Toote positsioneerimise kümme parimat eelist”. TeieArticleLibrary.com: järgmise põlvkonna raamatukogu. N. p., 15. aprill 2015. Veeb. 20. aprill 2017.
2. “Toote positsioneerimine”. Inc.com. N., 29. november 1970. Veeb. 20. aprill 2017.
3. Sujan, Mita ja James R. Bettman. "Brändipositsioneerimisstrateegiate mõju tarbijate kaubamärgi- ja kategooriatajule: mõned sissevaated skeemiuuringutest." Journal of Marketing Research, 26.4 (1989): 454. Veeb.
4. „Bränding vs positsioneerimine: milles erinevus on?“ Personaalse kaubamärgi ajaveeb - paista silma oma karjääris. N.p., n.d. Võrk. 20. aprill 2017.